![[object Object]](https://a.storyblok.com/f/253995/580x330/0766ef75fe/inst.png/m/)
Instagram en 2025 continue d'évoluer, se positionnant à l'avant-garde des plateformes sociales avec des innovations et des tendances qui façonnent la manière dont les utilisateurs interagissent et partagent du contenu.
Cette année, on observe une montée en puissance des fonctionnalités axées sur l'authenticité, la créativité, et l'engagement communautaire, qui sont devenues des incontournables pour les marques et les créateurs de contenu. Instagram s'impose comme une plateforme dynamique qui repousse les limites de la créativité et de l'engagement. Avec ses nouvelles fonctionnalités et tendances, Instagram continue de réinventer l'expérience des utilisateurs et des marques, en mettant l'accent sur l'authenticité et l'interaction communautaire.
Instagram est bien plus qu'une simple plateforme de partage de photos et de vidéos. Depuis son lancement en 2010, il s'est transformé en une toile mondiale où s'entrelacent la créativité, le commerce et la communication.
Instagram, le géant des médias sociaux, est devenu un carrefour culturel numérique où les individus, les marques et les créateurs de contenu convergent pour partager des expériences visuelles. Avec ses filtres innovants, ses stories éphémères et ses options de partage interactif, la plateforme continue d'évoluer, offrant sans cesse de nouvelles façons de se connecter, de s'exprimer et de découvrir le monde à travers des images et des vidéos.
Utilisée quotidiennement par des millions de personnes, elle est devenue un espace où les utilisateurs peuvent capturer et embellir leurs moments grâce à une gamme de filtres et d'outils d'édition, raconter des histoires visuelles avec ses Stories éphémères, explorer et découvrir du contenu personnalisé via Explore, et même plonger dans le monde de l'e-commerce avec ses fonctionnalités d'achat intégrées.
La plateforme s'est constamment adaptée aux besoins et désirs changeants de son audience, introduisant des fonctionnalités comme les Reels pour concurrencer les vidéos courtes et virales, et les IGTV pour des contenus plus longs. Instagram est aussi un lieu de prédilection pour les influenceurs, où les partenariats de marque et les publicités ciblées prennent vie, influençant les tendances de consommation et les décisions d'achat.
Avec son algorithme sophistiqué, il personnalise l'expérience utilisateur, en affinant constamment ce qui apparaît dans le fil d'actualité de chacun.
Depuis quelques années, les images Instagram se retrouvent en perte de vitesse contrairement aux vidéos, qui elles, se positionnent comme la pièce maîtresse de la plateforme.En juin 2021, Instagram a décidé de ne plus être considéré comme une simple plateforme de partage d’image. Le réseau social a donc mis en place les Reels, un nouveau format de vidéos de 30 secondes. L’objectif ici était de concurrencer la plateforme chinoise TikTok qui est de plus en plus grandissante. La vidéo est donc devenue le type de contenu à privilégier en 2025 afin de pouvoir développer l’engagement sur son compte Instagram. Mais afin d’y arriver, il faudrait déjà commencer par respecter les formats de ces vidéos.
Depuis ses débuts, Instagram s’est toujours démarqué grâce à son écran vertical.
En effet, la plateforme de partage de photos et vidéos ne fonctionne pas avec la rotation de l’écran des smartphones, ce qui contraint les utilisateurs à opter pour un style de format vidéo bien défini.
Les vidéos en format vertical sont les plus courantes sur Instagram.
On peut se laisser tenter de dire que le format vertical de ratio 9:16 est le format officiel de la plateforme. La raison est que ce format vous assure que le clip vidéo apparaîtra entièrement sur l’écran de vos abonnés.
Si vous êtes un habitué d’Instagram, vous êtes déjà sûrement passé devant une vidéo au format carré.
Rappelons que ce format a été intégré dans la plateforme dans le cadre de la stratégie marketing pour de nombreuses entreprises, et ce, pour les avantages qu’elle présente.
Le format carré 1:1 a pris de l’ampleur depuis quelques années et il s’adapte très bien aux nouveaux modes de consommation des utilisateurs.
Il faut noter que la grande partie des visites des médias sociaux sont faites sur les mobiles.
Le type de vidéo qui est recommandé pour les annonces publicitaires sur Instagram est la vidéo verticale, caractérisée par le format 1080 x 1920 et un ratio de 9:16. Cependant, il est important de noter que sa résolution minimum devra être de 720p.
En ce qui concerne les publicités au format :
Carrousel Vidéo : elle devrait avoir une résolution minimum de 600 x 600. Le réseau social permet aux utilisateurs de partager entre 2 à 10 vidéos par annonce.
Format vidéo stories : la taille recommandée ici est de 1080 x 1920, avec un ratio de 9:16 pour une résolution minimum de 720p.
Les stories sont des publications éphémères qui ont une durée maximale de 24 heures et sont dédiées à un affichage sur mobile.
Bien qu’elles soient moins travaillées que les contenus publiés via le feed, les vidéos en story sont pour la plupart filmées directement à l’aide du smartphone.
Il est important de noter que depuis octobre 2022, les stories Instagram de moins de 60 secondes ne sont plus découpées en plusieurs clips de 15 secondes.
En effet, si votre vidéo dure plus de 60 secondes, vous devez à tout prix créer séparément une autre vidéo, d’une durée maximale de 60 secondes.
Tout comme les stories Instagram, les Reels sont des vidéos verticales qui sont pour la plupart accompagnées par une musique en fond.
Les Reels sont devenus en 2023 le format de vidéo le plus performant en termes d’impressions et d’engagement.
Le format par excellence recommandé pour la conception du Reel est de 9:16, avec une durée maximale de 30 secondes.
Aussi, il faut noter qu’il est désormais possible de créer un Reel à base d’une image statique.
Les abonnés Instagram ont la possibilité de partager des vidéos au format carré 600 x 600 pixels, soit un ratio de 1:1, ou encore des vidéos au format horizontal avec 600 x 700 pixels.
Dans ce cas, il est donc important de préciser deux choses :
La durée d’une vidéo partagée dans le feed ne doit pas dépasser 1 minute ;
L’affichage d’une vidéo publiée dans le feed est automatiquement recadré au format adéquat, notamment le format carré 293 x 293 pixels.
Dans un article de blog sorti en 2021 et intitulé « Shedding more light on how Instagram works » (expliquer le fonctionnement d’Instagram), Adam Mosseri, le PDG du réseau social Instagram, nous donne quelques clés sur la philosophie d’Instagram et sur le fonctionnement de son algorithme : « Nous utilisons une variété d’algorithmes, de facteurs de positionnement et de processus, chacun ayant son propre objectif. Nous voulons tirer le meilleur parti du temps de nos utilisateurs qui passe sur la plateforme et nous pensons que l’utilisation de la technologie pour personnaliser l’expérience utilisateur est la meilleure façon d’y parvenir. »
Chaque fois qu’un utilisateur ouvre son application Instagram, l’algorithme parcourt immédiatement tout le contenu disponible et utilise ses différents facteurs de classification pour décider :
Les publications/posts qui doivent apparaître tout en haut des fils d’actualité, ainsi que l’ordre dans lequel ces publications apparaissent
Les publications qui figureront dans l’onglet Explore d’Instagram (la rubrique « Explore » ou « Explorer », en français, regroupe toutes les photos, vidéos et posts qui pourraient vous intéresser. Cette page est également constituée des onglets Reels et Acheter du réseau social)
L’ordre dans lequel les vidéos Reels, Stories et Live apparaissent dans votre fil d’actualité
Réalisez un audit complet de votre stratégie avec Junto One
Instagram et l’e-commerce sont faits l’un pour l’autre.
En effet, ils sont tous les deux construits sur l’aspect visuel photos sur Instagram et images de vos produits sur vos pages web et sur les besoins d’un public qui aime quand ça va vite, à la fois dans le shopping et la consultation de ses flux de réseaux sociaux.
La plupart des business en ligne et e-commerce s’appuient fortement sur des images de produits de haute qualité pour convertir leurs visiteurs en acheteurs. Réutiliser ces images pour faire de la publicité sur Instagram — la plateforme de partage de photos ultime — semble être une évidence
Il existe différents outils Facebook que vous pouvez utiliser pour configurer des publicités Instagram (Facebook Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Mais pour des raisons de simplicité, nous vous conseillons d’opter pour Ads Manager, qui est l’outil le plus populaire et qui devrait facilement répondre à vos tous vos besoins en matière de publicité. La première étape consiste simplement à créer une nouvelle campagne publicitaire.
Lorsque vous cliquez sur « créer une nouvelle annonce », vous arriver sur une page où plusieurs objectifs de campagnes sont proposés. Comme pour tout autre type de campagne publicitaire, il est crucial de déterminer ce que vous voulez réaliser en termes d’objectif. Si vous essayez les publicités Instagram pour la première fois, il est préférable d’opter pour un objectif simple, comme « Trafic » (c’est-à-dire envoyer des prospects sur votre site web).
Si vous commencez tout juste à faire de la publicité sur Instagram, choisir la bonne audience ou le bon public cible peut s’avérer compliqué. Ne vous inquiétez pas trop de cet aspect-là pour le moment, c’est la pratique qui vous dictera le mieux comment appréhender ce choix d’audience.La chose la plus importante que vous devez garder à l’esprit pour commencer, c’est le type d’audience qui paraît le plus en phase avec l’objectif que vous avez sélectionné à l’étape précédente.
Lorsque vous cliquez sur « créer une nouvelle annonce », vous arriver sur une page où plusieurs objectifs de campagnes sont proposés. Comme pour tout autre type de campagne publicitaire, il est crucial de déterminer ce que vous voulez réaliser en termes d’objectif. Si vous essayez les publicités Instagram pour la première fois, il est préférable d’opter pour un objectif simple, comme « Trafic » (c’est-à-dire envoyer des prospects sur votre site web).
Combien souhaitez-vous dépenser pour votre Instagram Ads ? Les deux options disponibles sont Budget Quotidien (Daily Budget) et Budget à Vie (Lifetime Budget).
Voici la différence entre les deux options : Le budget quotidien correspond à la moyenne que vous dépenserez chaque jour lors de toute la durée de votre campagne publicitaire. Le budget à vie correspond au montant maximum que vous allez dépenser au cours de la période de diffusion de votre annonce.
Voici la partie de la campagne qui est certainement la plus intéressante pour la plupart d’entre vous. Il est temps de sélectionner le format le plus approprié pour votre publicité Instagram. L’objectif que vous avez défini pour cette campagne publicitaire doit être le principal facteur qui va déterminer le format de votre pub Instagram. Nous avons déjà passé en revue les principaux formats d’annonces au début de ce guide, mais vous pouvez consulter le Guide des publicités Facebook pour plus d’informations sur les formats disponibles.
Connectez-vous sur votre Page Facebook et votre compte Instagram. Si votre entreprise n’a pas encore de compte Instagram, vous pouvez tout de même diffuser des publicités sur Instagram car votre page Facebook sera utilisée pour représenter votre marque dans votre publicité.
Ensuite, suivez simplement le processus indiqué étape par étape, et entrez le contenu de votre annonce.
Une fois que votre annonce est opérationnelle, n’oubliez pas de garder un œil sur tous les indicateurs de performances disponibles pour voir si votre publicité Instagram atteint les objectifs prévus.
Vous pouvez également revenir en arrière à tout moment et modifier certains éléments de votre pub, comme l’image, le texte ou le CTA, si vous pensez qu’ils ne sont pas à la hauteur.
Un « Instagram Shop » ou une boutique en ligne Instagram vous donne la possibilité d’intégrer votre catalogue de produits à votre profil Instagram. En conséquence, cela vous permet de promouvoir vos produits directement auprès des utilisateurs d’Instagram via des publications, des stories Instagram, et même dans les onglets « Explore » et « Shop » contenus sur votre profil.
Si vous observez les exemples de boutiques Instagram de vos marques favorites, vous allez remarquer l’onglet « Shop » au bas de la page de profil, côte à côte avec l’onglet « Email ».
Le gros avantage de cette fonctionnalité, c’est qu’elle donne l’opportunité aux utilisateurs de voir tous les produits d’une marque sans quitter l’application mobile Instagram.
Vous pouvez également taguer les produits d’un shop Instagram dans vos publications, exactement comme vous pourriez le faire avec un ami.
Ensuite, lorsque les utilisateurs cliquent sur la photo d’un produit, le prix s’affiche et un deuxième clic sur la vignette du produit mène directement vers les pages produits du site internet de la marque.
Vous pouvez taguer jusqu’à cinq éléments par image ou vingt éléments par carrousel.
Chaque fois que vous taguez une image, ce contenu apparaîtra dans un flux d’achat exclusif sur votre profil d’entreprise Instagram.
Les pages produits d’Instagram Shopping procurent toutes les informations de base que les utilisateurs et futurs clients veulent savoir avant d’acheter un article en ligne :
Comme nous l’avons mentionné en introduction, Instagram est en train de devenir une véritable plateforme orientée sur le commerce électronique.
D’ailleurs, les entrepreneurs qui ont franchi le cap et lancé la fonctionnalité Instagram Shopping pour leur marque ont enregistré des augmentations de trafic notables sur leur site web — au minimum 20 % — et une hausse notable de leur chiffre d’affaires.
C’est un constat irréfutable : les Instagram Shops fonctionnent bien.
Et selon les prévisions des spécialistes en matière de Social Media, Instagram Shopping a un bel avenir dans le domaine de la vente en ligne.
Voyons maintenant quelles sont les trois principales raisons de ce succès :
Avant de commencer à réfléchir à votre plan marketing Instagram, assurez-vous d’avoir un compte professionnel, d’autant plus qu’il est facile de passer d’un profil normal à un compte pro. Il suffit d’accéder à vos paramètres et de cliquer sur « Passer au profil d’entreprise » pour commencer. Il y a énormément d’avantages dans le fait de posséder un profil d’entreprise Instagram. Par exemple, les abonnés peuvent vous contacter directement sur votre page Instagram, comme ils le feraient via votre site Web. Un profil business vous permet surtout de créer et de diffuser des publicités Instagram sans avoir besoin d’utiliser les outils publicitaires de Facebook et vous pouvez également accéder à des outils d’analyse, appelés Insights, qui fournissent des statistiques intéressantes sur les impressions et la portée de vos posts.
L’initiative Privacy Sandbox est une volonté de la part de Google d’allier deux éléments qui semblent antinomiques à savoir la protection de la vie privée d’un côté et la personnalisation de l’expérience Web et le ciblage publicitaire de l’autre.
Cette nouvelle approche vise ainsi à fournir des outils aux entreprises pour leur permettre de se passer des cookies tiers. Google a d’ailleurs annoncé leur suppression sur Chrome dans un avenir proche.
Pourquoi faut-il intégrer Instagram à votre mix média ?
En premier lieu, il est essentiel de comprendre l’importance d’Instagram dans votre stratégie digitale. Ce réseau social est à la fois influent et très pertinent dans le cadre de la publicité digitale.
Le nouvel outil « Guides » d’Instagram (qui rappelons-le appartient à Facebook) a été lancé définitivement pour tous les utilisateurs de l’application de réseau social au mois de novembre 2020. Avant ça, Guides a été testé depuis le mois de mai avec des organisations, des entreprises, et des experts dans le domaine de l’industrie de la santé et du bien-être, notamment pour faire face à l’anxiété causée par la pandémie de COVID-19. Cette fonctionnalité a été conçue dans le but de créer des ressources uniques autour d’un sujet ou d’un produit spécifique.
Instagram décrit la fonctionnalité Guides sur son propre site comme « un moyen de découvrir plus facilement les recommandations, astuces et autres contenus de vos créateurs, personnalités publiques, organisations et éditeurs de contenu préférés sur Instagram ». En plus de pouvoir regrouper et rassembler votre propre contenu Instagram, les Guides vous permettent également d’importer du contenu d’autres comptes.
Ainsi, les Guides Instagram sont des sortes d’albums individuels ou des collections de contenu rassemblées en tant que ressource dans un même endroit, dans lesquelles votre contenu va être mis en avant de manière structurée. Les Guides Instagram vont vous permettre de regrouper un mélange de contenu éducatif, d’informations sur des produits divers, d’idées en commun, et de clins d’œil en coulisses, entre autres. L’avantage pour vos abonnés, c’est qu’ils pourront facilement trouver et afficher rapidement ces articles, au lieu de faire défiler tout votre contenu.
Que vous soyez une marque travaillant en B2C ou B2B, un influenceur, ou même un fan lambda d’Instagram, les Guides vont vous permettre de rassembler tout le contenu désiré par votre public de différentes manières, simples et créatives.
A l’heure où j’écris, la publicité par Instagram Story est encore relativement nouvelle puisqu’elle date du 28 Mars 2017. Vous avez peut-être déjà lu nos précédents papiers sur la publicité Instagram (mode d’emploi et bonnes pratiques)… Si vous connaissez déjà le principe des stories Instagram, alors bonne lecture. Si ce n’est pas le cas, prenons […]
Pour être clair, l’Audience Insight vous permet de : Comparer votre audience cible face à la population totale de Facebook. Ce qui revient à “trouver ce que votre audience à d’unique”, ce qui vous donnera déjà un angle d’attaque pour la toucher. Mais à quoi vous servent ces audiences ? Paramétrer avec précision une audience […]
Vous souhaitez avoir plus de trafic en provenance d’Instagram sur votre site web. Vous voulez savoir comment créer des liens dans vos Stories Instagram. Les « stories » vous permettent de partager tous les moments de votre journée et pas seulement ceux que vous souhaitez conserver sur votre profil. La fonctionnalité autorise le partage de plusieurs photos ou […]
Gérer sa marque sur les réseaux sociaux est aujourd’hui indispensable pour faire la différence face à ses concurrents. Que vous souhaitiez promouvoir une marque ou un produit en particulier. Vous avez besoin d’utiliser les bonnes méthodes. Si vous utilisez Instagram pour la promotion de votre marque. Il vous faudra optimiser au maximum votre […]
On vous l’a annoncé il y’a peu de temps lors de la publication du rapport annuel de Facebook. Les Instagram stories connaissent une croissance exponentielle qui se solde aujourd’hui par plus de 300 millions d’utilisateurs quotidiens du réseau social. En prenant en compte cette donnée essentielle et compte tenu de l’intégration récente des […]
Si vous n’avez toujours pas basculé vers un profil professionnel pour votre entreprise sur Instagram, l’heure est venue pour vous de le faire ! Un profil professionnel sur Instagram vous donne accès à beaucoup plus de fonctionnalités qu’un profil personnel. De plus, il est facile pour quiconque de convertir son profil, et ce même sans avoir […]
![Comment utiliser le « Facebook audience insights » [tuto]](https://a.storyblok.com/f/253995/653x350/72c5bfbe63/wp-content-uploads-2019-07-junto-blog-396.jpg/m/)
Si vous utilisez les réseaux sociaux et particulierement Facebook pour booster votre présence en ligne à travers des campagnes marketing, Audience Insights Facebook pourrait bien être d’une grande utilité. Cet outil intégré au réseau social Facebook vous permet d’obtenir des statistiques d’audience très détaillées. Les audiences Facebook alimentées par des milliards d’utilisateurs Facebook à travers […]
Instagram est dans le club très fermé des réseaux sociaux du quotidien et la bio est l’une des premières choses remarquées par les utilisateurs sur un profil. Dans cet article, vous accéderez aux meilleurs conseils pour rendre vos bios Instagram irrésistibles. Que vous soyez une entreprise ou un particulier cherchant à développer votre notoriété, la bio […]
Vous passez beaucoup de temps à créer des posts Instagram de qualité ! Mais lorsque vous observez les statistiques et données relatives à votre compte Insta, les résultats sont décevants… Avez-vous pensé à créer des contenus optimisés pour l’algorithme Instagram ? Parce que si vous voulez que votre contenu soit réellement présenté à un large public, vous […]