Discover Ads futur : pourquoi la transition vers Demand Gen change tout

Google a tranché : les Discover Ads appartiennent désormais au passé. Depuis août 2023, l’annonce de leur remplacement par les campagnes Demand Gen a ouvert une nouvelle ère pour les annonceurs. Derrière ce changement de nom se cache une transformation beaucoup plus profonde : un repositionnement stratégique qui bouleverse la façon de concevoir la publicité digitale.

Les marques doivent s’adapter vite. Car cette bascule n’est pas seulement technique, elle redéfinit la manière de capter l’attention, de créer de la demande et de transformer des audiences passives en clients engagés.

Chez Junto, nous analysons de près l’évolution des formats publicitaires Google, car ils transforment directement les stratégies d’acquisition de nos clients. L’arrivée des Discover Ads et leur rapprochement avec les campagnes Demand Gen posent une vraie question : s’agit-il d’une simple mise à jour technologique ou d’une véritable révolution dans la façon de toucher les audiences ? Dans cet article, nous décryptons ce changement et ses impacts pour mieux orienter vos décisions.

Pourquoi Google met fin aux Discover Ads ?

Une confusion autour du nom et des emplacements

Le terme “Discover Ads” prêtait à confusion. Beaucoup d’annonceurs pensaient qu’il s’agissait exclusivement d’annonces visibles sur Google Discover. En réalité, elles étaient aussi diffusées sur Gmail et sur la page d’accueil de YouTube. Cette ambiguïté freinait l’adoption et limitait la compréhension de leur véritable portée.

Le besoin de repositionner l’offre publicitaire

Google ne peut pas se contenter de ses campagnes Performance Max. Pour rester compétitif, le moteur doit démontrer qu’il sait aussi répondre à des problématiques plus haut de funnel. Les Discover Ads ne reflétaient pas assez cette ambition. En les remplaçant, Google clarifie son message : la Demand Gen est conçue pour stimuler la demande, pas seulement convertir l’existant.

Une réponse aux limites des Discovery Ads

Malgré leurs qualités, les Discovery Ads souffraient d’un manque de flexibilité. Formats restreints, reporting limité, peu d’options de tests… Les annonceurs réclamaient plus de contrôle et davantage de moyens pour personnaliser leurs campagnes. La Demand Gen apporte ces réponses en intégrant des outils avancés de ciblage et d’expérimentation.

Demand Gen : le futur des Discover Ads

Une définition claire des campagnes Demand Gen

Les campagnes Demand Gen unifient en une seule solution les annonces visuelles et vidéo. Elles visent à générer des conversions, mais aussi des visites, des inscriptions ou des ajouts au panier. Contrairement aux formats centrés uniquement sur la performance immédiate, la Demand Gen mise sur la stimulation de la demande en amont, au milieu de l’entonnoir de conversion.

Objectifs et rôle dans le parcours utilisateur

L’enjeu n’est pas seulement d’acheter un clic. L’objectif est d’entretenir l’intérêt et de nourrir la relation avec des prospects encore en phase de découverte. Témoignages clients, démonstrations produits, contenus éducatifs : les créations doivent engager, convaincre et préparer la conversion future.

Les plateformes concernées : YouTube, Shorts, Gmail, Discover

La diffusion s’appuie sur les surfaces les plus visuelles et immersives de Google : la page d’accueil et les vidéos YouTube, les Shorts, Gmail et Discover. Ce maillage permet de toucher les utilisateurs là où ils consomment déjà des contenus attractifs, en particulier des vidéos courtes.

Les nouveautés qui façonnent le futur après les Discover Ads

Formats publicitaires unifiés et immersifs

Avec la Demand Gen, un seul type de campagne suffit pour tester plusieurs formats : vidéos courtes, carrousels, annonces illustrées. Une approche simplifiée qui favorise la créativité et permet d’adapter les contenus à chaque environnement.

Segments similaires et ciblage intelligent

Grâce aux lookalike audiences, il devient possible de trouver de nouveaux prospects qui ressemblent à vos clients existants. La puissance des données de Google permet d’élargir intelligemment la portée des campagnes tout en restant pertinent.

Options d’enchères orientées performance

La stratégie “Maximiser les clics” offre un levier supplémentaire pour générer un trafic qualifié. Couplée à l’IA de Google, elle aide à attirer des visiteurs à forte valeur ajoutée, essentiels pour optimiser les conversions en aval.

Outils de prévisualisation et tests A/B

Les annonceurs peuvent visualiser leurs annonces avant diffusion et tester plusieurs variantes. Cette possibilité d’optimisation en continu manquait cruellement aux Discovery Ads et représente une avancée majeure pour ajuster la performance créative.

Quels avantages concrets pour les annonceurs ?

Plus de créativité et d’engagement visuel

Les visuels immersifs et interactifs permettent de capter l’attention d’utilisateurs saturés de contenus. Les annonceurs peuvent ainsi jouer la carte de la narration et de l’émotion plutôt que de se limiter à un message promotionnel.

Une portée élargie et un ciblage précis

Avec des placements premium sur YouTube et Discover, la Demand Gen met les marques sous les yeux de milliards d’utilisateurs. L’intégration du machine learning améliore la précision du ciblage et limite la déperdition budgétaire.

Des conversions mieux optimisées

Au lieu de miser uniquement sur la recherche active, la Demand Gen exploite les signaux d’intention implicites. Résultat : des conversions générées plus tôt dans le parcours client et une meilleure préparation à l’acte d’achat final.

Migration et calendrier : l’après Discover Ads

Étapes de la transition vers Demand Gen

Dès octobre 2023, les campagnes Discovery pouvaient être migrées volontairement vers Demand Gen. Les annonceurs ont ainsi pu tester la nouvelle solution tout en conservant leurs anciennes campagnes.

La migration automatique en 2024

Entre janvier et mars 2024, toutes les campagnes Discovery ont été progressivement basculées vers Demand Gen. Les annonceurs n’avaient plus le choix : adopter ce nouveau modèle était devenu incontournable.

Comment anticiper et adapter ses campagnes

La clé réside dans la préparation créative et la maîtrise des nouveaux outils. Miser sur des visuels puissants, utiliser les tests A/B et exploiter les audiences similaires sont désormais indispensables pour tirer parti du potentiel de la Demand Gen.

Discover Ads futur : quelle place dans l’écosystème publicitaire ?

La concurrence des réseaux sociaux et des vidéos courtes

Avec TikTok en pleine ascension et Instagram qui capte toujours plus de budgets, Google devait réagir. Les vidéos courtes, format star du moment, sont désormais au cœur de sa stratégie. La Demand Gen est pensée pour rivaliser avec ces usages.

Le rôle croissant de l’intelligence artificielle

Toutes les nouvelles fonctionnalités reposent sur l’IA : optimisation des enchères, création dynamique, ciblage intelligent. C’est l’élément structurant du futur des campagnes publicitaires sur Google.

Une stratégie pensée pour un marché en mutation

Le search traditionnel atteint ses limites : CPC en hausse, concurrence accrue, saturation des résultats. En misant sur la stimulation de la demande plutôt que sur la réponse à une recherche, Google se donne les moyens de rester un acteur incontournable du marché publicitaire.

À retenir

Comprendre la dynamique entre Discover Ads et Demand Gen est essentiel pour anticiper l’avenir de vos campagnes et maximiser vos performances. Chez Junto, nous voyons chaque jour comment ces innovations façonnent la manière dont les marques engagent leurs audiences. C’est le moment idéal pour évaluer votre stratégie et décider si vous êtes prêt à tirer parti de cette évolution – ou de cette révolution.

FAQ : tout savoir sur le futur des Discover Ads

Qu’est-ce que Google Discover Ads ?

Les Discover Ads étaient un format publicitaire diffusé sur Discover, YouTube et Gmail pour toucher de larges audiences.

Pourquoi Google arrête les Discover Ads ?

Google les remplace par Demand Gen pour clarifier l’offre et proposer des campagnes plus flexibles et immersives.

Qu’apportent les campagnes Demand Gen par rapport aux Discover Ads ?

Elles unifient les formats visuels et vidéo, offrent un ciblage intelligent et intègrent des tests A/B pour optimiser la performance.

Quand les Discover Ads disparaissent-ils définitivement ?

La migration automatique vers Demand Gen a eu lieu entre janvier et mars 2024.

Quel est l’impact du futur des Discover Ads pour les annonceurs ?

Les annonceurs bénéficient d’une portée élargie, d’outils basés sur l’IA et d’une meilleure optimisation des conversions.