Pinterest Predicts : anticiper les tendances et booster vos campagnes publicitaires en 2025

Pourquoi Pinterest Predicts est devenu un levier incontournable en 2025

Comprendre la logique des tendances prédictives

Le marketing digital repose de plus en plus sur la capacité à anticiper les comportements. Les marques qui se contentent de réagir aux évolutions risquent d’arriver trop tard, lorsque l’attention des consommateurs s’est déjà déplacée ailleurs. Pinterest Predicts s’impose dans ce contexte comme une boussole stratégique. Basé sur des milliards de recherches, d’épingles enregistrées et d’actions planifiées par les utilisateurs, cet outil identifie les signaux faibles annonçant les tendances de demain. Contrairement aux études classiques qui photographient un état de marché, il révèle une dynamique en mouvement.

Pinterest Predicts ne se limite pas à repérer une couleur en vogue ou une mode passagère. Il analyse l’intention profonde derrière les comportements en ligne. C’est cette lecture des désirs latents qui permet aux marques de construire des campagnes durables, alignées sur ce que leurs audiences s’apprêtent réellement à rechercher et à consommer.

Chez Junto, nous analysons chaque année les évolutions des plateformes sociales pour aider nos clients à anticiper les comportements consommateurs. Pinterest Predicts s’impose comme un outil puissant pour repérer les tendances émergentes avant qu’elles n’explosent. Dans cet article, nous allons voir comment exploiter ces insights pour booster vos campagnes publicitaires en 2025.

Des insights uniques issus des intentions des utilisateurs

Les utilisateurs de Pinterest ne viennent pas simplement scroller des contenus divertissants. Ils planifient activement des projets personnels et professionnels. Qu’il s’agisse d’organiser un événement, de transformer un intérieur ou d’adopter un nouveau style de vie, chaque recherche traduit une intention concrète. Ces intentions, agrégées à grande échelle, dessinent un paysage prévisionnel d’une précision rare.

Ce qui distingue Pinterest Predicts, c’est la qualité de ces insights. Là où d’autres plateformes sociales mesurent l’engagement ou la viralité, Pinterest capte la projection dans l’avenir. Une recherche sur un mot-clé, une sauvegarde dans un tableau thématique ou une interaction avec une épingle sponsorisée deviennent autant de marqueurs de ce que les consommateurs envisagent réellement.

Des prévisions durables au-delà des simples effets de mode

Le cycle classique d’une tendance sur les réseaux sociaux est souvent éphémère. Une esthétique explose puis disparaît en quelques semaines. Pinterest Predicts, en revanche, se concentre sur des mouvements de fond qui s’inscrivent dans la durée. Les données montrent que ses prévisions s’étendent sur plusieurs mois, voire plusieurs années, offrant aux marques une visibilité stratégique pour planifier en amont.

Cette différence est cruciale pour les annonceurs. Miser sur une micro-tendance fugace peut générer un pic de visibilité, mais rarement un impact durable. En s’appuyant sur des tendances prédictives, les marques alignent leurs campagnes sur des comportements appelés à se généraliser, ce qui renforce la pertinence de leurs investissements publicitaires et optimise le retour sur dépense publicitaire.

Comment intégrer Pinterest Predicts dans vos campagnes publicitaires

Identifier les tendances les plus pertinentes pour votre marque

La première étape consiste à décrypter le rapport annuel pour repérer les tendances compatibles avec l’univers de votre entreprise. Il ne s’agit pas de se limiter à votre secteur, mais d’explorer des terrains adjacents capables d’ouvrir de nouvelles opportunités d’audience. Un acteur du tourisme peut s’inspirer d’une tendance esthétique pour concevoir des expériences immersives, tandis qu’un acteur du service peut exploiter une tendance culturelle pour proposer une approche pédagogique innovante. L’essentiel est de trouver l’angle où votre offre rencontre les aspirations émergentes.

Transformer les insights en concepts créatifs impactants

Une fois la tendance choisie, elle doit s’incarner dans une création publicitaire forte. Cela peut passer par une palette de couleurs, une scénographie, une iconographie ou même un ton narratif spécifique. Les campagnes les plus réussies ne se contentent pas de surfer sur la vague, elles transforment la tendance en univers créatif cohérent. Chaque annonce devient alors une invitation à entrer dans cet univers.

Les équipes créatives peuvent s’appuyer sur les codes de la tendance pour nourrir le storytelling et construire des campagnes visuelles immédiatement reconnaissables. La cohérence est essentielle : des annonces jusqu’aux pages de destination, l’expérience doit respirer la tendance activée.

Décliner les tendances sur différents formats d’annonces

L’efficacité d’une campagne repose aussi sur la diversité des formats utilisés. Pinterest permet d’exploiter l’image statique, la vidéo, le carrousel ou encore les collections orientées catalogue. Une tendance peut s’exprimer différemment selon le format : une vidéo mettra en avant un usage concret, tandis qu’un carrousel présentera plusieurs déclinaisons d’une même esthétique. La multiplication des supports renforce la mémorisation et augmente la probabilité d’atteindre chaque segment d’audience avec le format qui lui parle le plus.

Pinterest Predicts et la performance publicitaire

Ciblage affiné grâce aux données d’intention

Le ciblage est l’un des grands atouts de Pinterest. Combiné avec Predicts, il prend une dimension supérieure. Les annonceurs peuvent s’appuyer sur des signaux d’intention très précis pour toucher des audiences en phase de planification active. L’intégration des mots-clés associés à une tendance dans le ciblage permet d’atteindre des utilisateurs au moment exact où ils cherchent à concrétiser leurs projets.

Cette granularité du ciblage offre une efficacité publicitaire rare. Les marques peuvent ajuster leurs campagnes pour combiner critères démographiques, centres d’intérêt et intentions émergentes. L’équilibre entre audience large et précision contextuelle devient alors le socle d’un retour sur investissement optimisé.

Optimisation du ROAS avec des créations orientées tendances

Le retour sur dépense publicitaire ne dépend pas uniquement de la mécanique d’enchères, mais aussi de la pertinence créative. Une annonce ancrée dans une tendance forte bénéficie d’un double effet : elle attire l’attention grâce à son esthétique en phase avec les attentes, et elle suscite un engagement plus durable car elle s’inscrit dans un mouvement culturel reconnu.

En capitalisant sur Predicts, les marques augmentent la probabilité que leurs annonces déclenchent des clics, des enregistrements et des conversions. L’alignement entre intention, tendance et proposition de valeur devient un facteur décisif de performance.

L’importance des pages de destination cohérentes

Une publicité efficace perd tout son impact si la page de destination ne prolonge pas l’expérience. Lorsque l’utilisateur clique sur une annonce inspirée d’une tendance, il s’attend à retrouver cet univers dès son arrivée sur le site. Une cohérence visuelle et narrative est donc indispensable. Les pages doivent être pensées pour refléter la tendance activée, avec des call-to-action clairs et un parcours fluide.

Cette continuité ne se limite pas au design. Elle concerne aussi le message, les arguments et la proposition de valeur. Plus la landing page répond aux attentes créées par l’annonce, plus le taux de conversion s’élève, réduisant mécaniquement le coût d’acquisition et renforçant le ROAS.

Exploiter Pinterest Predicts au-delà de la publicité

Développement produit et merchandising inspirés des tendances

L’intérêt de Pinterest Predicts dépasse le cadre strict de la publicité. Les tendances identifiées peuvent orienter la conception de nouveaux produits, la mise en avant de gammes existantes ou la scénarisation d’espaces de vente. Les entreprises qui savent intégrer ces insights dans leur pipeline d’innovation prennent une longueur d’avance, car elles développent des offres parfaitement synchronisées avec les attentes émergentes des consommateurs.

Stratégie éditoriale et contenu de marque renouvelés

Les tendances prédictives sont également une source d’inspiration éditoriale. Elles permettent de renouveler la prise de parole, d’explorer de nouveaux formats et de repositionner une marque dans un univers culturel en mouvement. Un blog, une newsletter ou une campagne de contenu social peuvent se nourrir de ces insights pour captiver l’audience et générer de l’engagement organique en complément des campagnes sponsorisées.

Opportunités saisonnières et expériences événementielles

L’un des atouts majeurs de Predicts est de mettre en lumière les pics saisonniers à venir. Les marques peuvent ainsi planifier des activations spéciales autour des moments clés de l’année, qu’il s’agisse de fêtes, de vacances ou d’événements culturels. Ces activations peuvent prendre la forme d’expériences en ligne ou physiques, renforçant le lien entre la marque et ses audiences.

Bonnes pratiques pour réussir vos campagnes avec Pinterest Predicts

Combiner données, créativité et saisonnalité

La réussite ne réside pas dans l’un ou l’autre de ces éléments, mais dans leur combinaison. Les données issues de Predicts fournissent la direction, la créativité transforme ces insights en univers attractifs, et la saisonnalité assure le bon timing. Cette alchimie crée des campagnes qui trouvent leur public au moment opportun et maximisent l’impact.

Mesurer, analyser et ajuster en continu

Une campagne ne peut se limiter à son lancement. Les performances doivent être suivies de près grâce aux outils analytiques, permettant d’identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé. Les données collectées servent à affiner le ciblage, renouveler les créations et ajuster les budgets. L’agilité devient un facteur déterminant de réussite.

Miser sur les tendances durables pour une croissance à long terme

Enfin, les marques doivent garder en tête que toutes les tendances n’ont pas la même valeur. Les signaux de Pinterest Predicts permettent de distinguer les phénomènes éphémères des mouvements de fond. Miser sur ces derniers, c’est assurer une continuité stratégique et éviter de disperser ses ressources. En 2025, les entreprises qui parviennent à intégrer durablement ces tendances dans leur stratégie marketing se dotent d’un véritable avantage concurrentiel.

À retenir 

En intégrant Pinterest Predicts à votre stratégie, vous pouvez capitaliser sur les tendances avant vos concurrents et renforcer l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Chez Junto, nous mobilisons quotidiennement ce type de données pour orienter les investissements média de nos clients. C’est le moment idéal pour tester ces approches et donner à vos campagnes un avantage compétitif durable.

FAQ – Pinterest Predicts

Qu’est-ce que Pinterest Predicts ?

Un rapport annuel qui identifie les tendances émergentes à partir des recherches et intentions des utilisateurs de Pinterest.

Pourquoi utiliser Pinterest Predicts en publicité ?

`Parce qu’il permet d’anticiper les attentes et d’aligner vos campagnes sur des tendances durables, augmentant ainsi le ROAS.

Comment intégrer Pinterest Predicts dans une campagne ?

En choisissant une tendance pertinente, puis en la déclinant dans vos créations, ciblages et pages de destination.

Pinterest Predicts influence-t-il le développement produit ?

Oui, les tendances identifiées peuvent inspirer de nouvelles gammes, du merchandising et du contenu éditorial.

Quelle est la différence entre une mode et une tendance Pinterest Predicts ?

Une mode est éphémère, tandis que les tendances Predicts s’inscrivent dans la durée et orientent la stratégie marketing.