Threads Ads Manager : le nouveau levier publicitaire stratégique à maîtriser

Threads, un réseau conversationnel en pleine expansion

Origines et positionnement de l’application

Lorsqu’il a été lancé en 2023, Threads a été présenté comme une extension naturelle d’Instagram. L’application s’est rapidement imposée comme une alternative crédible à X, l’ancien Twitter, en misant sur des conversations courtes et spontanées. Là où Instagram privilégie l’image et la mise en scène, Threads parie sur l’instantané, les échanges textuels et un ton direct. Ce positionnement attire des utilisateurs en quête d’interactions plus authentiques, moins filtrées et plus proches du langage quotidien.

Chez Junto, nous accompagnons au quotidien des marques qui cherchent à anticiper les nouveaux usages publicitaires. L’arrivée de Threads Ads Manager ouvre un champ d’opportunités inédit pour les entreprises désireuses de diversifier leurs leviers et toucher une audience en pleine expansion. Dans cet article, nous explorons comment tirer parti de cette plateforme pour bâtir une stratégie digitale performante.

Les spécificités de l’expérience utilisateur sur Threads

La particularité de Threads réside dans la continuité qu’il offre avec Instagram. Chaque compte y est automatiquement relié, ce qui simplifie l’inscription et permet aux marques de conserver leurs abonnés existants. Le flux, conçu comme une discussion permanente, favorise un engagement conversationnel difficile à reproduire sur d’autres plateformes. Les publications se présentent comme des fragments textuels pouvant être enrichis d’images, de vidéos ou de liens, mais c’est bien la dimension dialogique qui crée la différence.

Pourquoi Threads attire une audience jeune et engagée

Threads séduit surtout les générations Z et milléniales, déjà familières de l’écosystème Meta. Ces publics, moins enclins à fréquenter Facebook et plus volatils sur Instagram, trouvent dans Threads un espace qui correspond à leurs usages : spontanéité, humour, culture pop et conversations autour de tendances. Pour les marques, cela signifie la possibilité de capter une audience réactive, curieuse et moins saturée par les sollicitations publicitaires classiques.

Threads Ads Manager : une extension naturelle de Meta Ads

Comment fonctionne l’intégration publicitaire de Threads

Meta n’a pas créé une plateforme indépendante, mais a intégré Threads comme un placement supplémentaire dans Ads Manager. Pour un annonceur, cela signifie que l’activation de Threads ne demande aucun apprentissage supplémentaire. Le processus de création de campagnes reste identique à celui d’Instagram ou Facebook, avec la possibilité de cocher simplement Threads dans la liste des placements disponibles. L’approche est volontairement fluide, car elle s’appuie sur les infrastructures existantes et permet d’inclure Threads dans une stratégie multicanale sans effort supplémentaire.

Les objectifs de campagne disponibles dans Threads Ads Manager

Actuellement, trois grands objectifs dominent : la notoriété, le trafic et, dans une phase de déploiement progressif, les ventes. La notoriété permet d’amplifier la couverture, en particulier utile pour les marques qui souhaitent émerger sur un réseau encore peu saturé. Le trafic favorise les redirections vers un site ou une landing page, avec des clics optimisés pour générer des visites qualifiées. Quant à l’objectif de vente, il s’appuie sur l’IA de Meta pour identifier les audiences les plus susceptibles de convertir, mais reste limité à certains marchés et formats.

Les formats publicitaires pris en charge sur Threads

Threads privilégie des formats sobres, proches du contenu organique. L’annonce peut être une image ou une vidéo, accompagnée d’un texte court et d’un bouton d’appel à l’action. Les carrousels, collections ou catalogues ne sont pas encore compatibles. Cette simplicité volontaire contribue à maintenir une expérience utilisateur fluide. Les publicités se fondent ainsi dans le flux, avec seulement une mention « sponsorisé » comme indicateur, créant un environnement publicitaire moins intrusif que sur d’autres réseaux.

Paramétrage et diffusion des campagnes sur Threads

Créer une publicité via Meta Ads Manager pas à pas

Le paramétrage se fait depuis l’onglet « Ensemble de publicités », en sélectionnant Threads dans la section des placements. L’activation requiert un compte Threads lié à un profil Instagram professionnel, mais dans le cas contraire, le compte Instagram peut suffire. Une fois le placement activé, l’annonce apparaît dans le fil principal de Threads, intercalée entre les posts organiques. Cette continuité avec Instagram facilite la mise en place : un visuel déjà optimisé pour le feed d’Instagram peut être utilisé sans modification.

Ciblage et audience disponibles pour les campagnes Threads

Le ciblage repose sur les signaux existants de l’écosystème Meta. Les centres d’intérêt, les comportements d’achat, la géolocalisation ou encore les audiences personnalisées sont pleinement exploitables. Threads n’ayant pas encore accumulé son propre volume massif de données comportementales, il s’appuie sur celles d’Instagram. Cela garantit une précision appréciable, mais peut parfois créer un décalage entre l’état d’esprit d’un utilisateur sur Threads et celui qu’il adopte sur Instagram. Pour maximiser la pertinence, les annonceurs doivent tester et affiner leurs audiences avec des campagnes segmentées.

Suivi et analyse des performances publicitaires

Les performances sont suivies directement depuis Ads Manager, avec les mêmes indicateurs que sur Instagram ou Facebook. Le gestionnaire d’événements permet de relier les conversions aux annonces diffusées sur Threads, offrant une vue consolidée. Les premiers retours montrent des CPM plus faibles, parfois 20 à 30 % inférieurs à ceux d’Instagram, ce qui traduit à la fois la jeunesse du canal et la volonté de Meta d’attirer les annonceurs. L’optimisation repose ensuite sur un suivi rigoureux des KPIs, en distinguant bien les résultats spécifiques à Threads de ceux des autres placements.

Les avantages stratégiques de Threads Ads Manager

Une opportunité de notoriété dans un environnement peu saturé

Threads reste un terrain publicitaire encore jeune. Peu de marques y ont déployé des campagnes, ce qui ouvre la voie à une visibilité accrue à moindre coût. Les premières impressions sont moins chères, la concurrence étant réduite. Pour une marque en quête de notoriété, c’est une opportunité rare de prendre la parole avant que l’espace publicitaire ne devienne saturé.

La puissance du ciblage grâce à l’écosystème Meta

L’intégration de Threads dans Ads Manager permet de capitaliser sur la richesse des données de Meta. Les audiences lookalike, les segments personnalisés et les signaux cross-plateformes s’appliquent immédiatement. Cette continuité technique rend le déploiement des campagnes extrêmement efficace. Une marque qui maîtrise déjà Instagram Ads n’a aucune difficulté à inclure Threads dans sa stratégie et bénéficie d’une cohérence globale.

Un coût d’acquisition potentiellement inférieur aux autres placements

Le faible niveau de concurrence entraîne mécaniquement une baisse du CPM. Les tests menés par plusieurs annonceurs montrent que les coûts sur Threads peuvent être de 20 à 30 % inférieurs pour des formats équivalents à ceux d’Instagram. Cette configuration offre un excellent levier d’optimisation budgétaire, particulièrement pour les campagnes de notoriété ou de génération de trafic.

Les limites actuelles et points de vigilance

Contraintes techniques et formats indisponibles

Si Threads intègre les campagnes Meta, ses formats restent limités. Impossible d’utiliser des carrousels, des collections ou des catalogues produits. Seules les images et vidéos sont compatibles. Les boutons CTA ne sont pas tous pris en charge, et les hashtags ainsi que les URL dans le corps du texte ne sont pas cliquables. Cette sobriété technique peut limiter certaines stratégies, notamment pour les marques qui misent sur la diversité de formats créatifs.

Objectifs marketing encore limités sur Threads

L’activation de campagnes orientées conversion reste partielle. Les ventes en ligne ne sont pas encore généralisées en France, et le boost direct d’une publication via Threads n’est pas disponible. Cette contrainte limite l’usage de Threads aux étapes hautes et intermédiaires du funnel, ce qui convient aux objectifs de notoriété et de trafic, mais pas encore à des stratégies de performance pure.

Les risques liés à l’expérience utilisateur

L’un des grands défis de Meta consiste à préserver l’expérience conversationnelle de Threads. Une saturation publicitaire pourrait nuire à l’attrait du réseau. Pour l’instant, l’intégration reste discrète, mais la vigilance est de mise. Les annonceurs doivent veiller à produire des contenus qui s’harmonisent avec le ton spontané et conversationnel de Threads, afin d’éviter toute dissonance.

Threads Ads Manager dans une stratégie digitale globale

Intégration dans une stratégie Social Ads omnicanale

Threads prend tout son sens lorsqu’il est intégré dans une logique multicanale. Une campagne peut être diffusée simultanément sur Facebook, Instagram et Threads, avec un suivi consolidé. Les annonces gagnent en puissance lorsqu’elles exploitent la complémentarité des plateformes : Instagram pour l’image, Facebook pour la profondeur des audiences et Threads pour la spontanéité du dialogue. Cette orchestration permet de renforcer la cohérence de marque à travers l’écosystème Meta.

Les secteurs d’activité les plus adaptés à Threads

Les univers conversationnels comme la mode, la tech, le divertissement ou la food trouvent sur Threads un terrain d’expression idéal. Ces secteurs, déjà habitués aux tendances et à l’instantané, peuvent générer des échanges authentiques et nourrir la relation client. Les marques à forte identité, capables d’adopter un ton direct, humoristique ou culturel, sont particulièrement bien placées pour tirer parti de Threads Ads.

Pourquoi tester Threads Ads dès aujourd’hui

L’histoire des réseaux sociaux montre que les premiers arrivés bénéficient souvent d’un avantage durable. Être présent sur Threads dès maintenant permet de capter l’attention à moindre coût et de positionner sa marque comme pionnière. L’audience est encore en construction, mais elle est réactive et engagée. Les annonceurs qui testent aujourd’hui prennent une longueur d’avance sur leurs concurrents, en profitant d’un canal émergent encore peu exploité.

À retenir

Adopter Threads Ads Manager dès maintenant vous permettra de prendre une longueur d’avance et de maximiser l’impact de vos investissements publicitaires. Chez Junto, nous testons et optimisons déjà ces stratégies pour nos clients afin de transformer ce nouveau levier en véritable moteur de croissance. Le moment est idéal pour expérimenter et intégrer Threads dans votre écosystème marketing

FAQ sur Threads Ads Manager

Comment fonctionne Threads Ads Manager ?

Il s’intègre à Meta Ads Manager comme un placement supplémentaire, simple à activer.

Quels formats publicitaires sont disponibles sur Threads ?

Actuellement, seuls les formats image et vidéo sont compatibles.

Peut-on cibler des audiences spécifiques sur Threads Ads Manager ?

Oui, grâce aux données Meta : centres d’intérêt, comportements et audiences personnalisées.

Threads Ads Manager permet-il de générer des ventes ?

Les campagnes conversion arrivent progressivement, mais l’outil est déjà efficace pour notoriété et trafic.

Pourquoi tester Threads Ads dès maintenant ?

La concurrence y est faible, les CPM bas, et l’audience en pleine expansion.