Black Hat SEO : Définition, Risques, Caractéristiques

C’est de cette soif de réussite à tout prix que viennent les méthodes de « black Hat », ou chapeau noir en français.

Mais qu’est-ce qu’une technique black hat en réalité, et quelles sont ses spécificités ?

Découvrez toutes les réponses sur ce sujet dans les lignes qui suivent.

Black, grey, white hat, quelle est la différence ?

Pour améliorer le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche, vous devez optimiser son référencement.

Cela implique d’être au courant des exigences des moteurs de recherche en matière de référencement.

Alors que certaines personnes les suivent à la lettre (white), d’autres choisissent de les contourner (black), d’autres encore restent sur la ligne du milieu (grey).

C’est ce qui fait la principale différence entre black, grey et white hat en SEO.

Définition black hat SEO

Dans le domaine du référencement naturel ou SEO, le black hat se rapporte à des méthodes qui ne respectent pas les exigences des moteurs de recherche, principalement de Google.

Les webmasters et les pro du marketing se servent des techniques black hat pour tromper les moteurs de recherche.

Ainsi, ils peuvent faire remonter leurs sites internet sur la première page des résultats de Google et obtenir un trafic très fort sur le site web, mais pour une durée limitée dans les temps.

Malins, les spécialistes du SEO black hat prennent par ailleurs les mesures nécessaires pour éviter que leurs actions ne soient facilement détectables.

L’idée est généralement d’identifier les failles de l’algorithme de Google pour ensuite les exploiter à leurs fins.

Définition grey hat SEO

Recourir aux techniques SEO white hat ne suffit pas toujours à obtenir un bonne position sur Google, certains référenceurs n’hésitent donc pas à s’écarter des règles.

Toutefois, ils utilisent quelques techniques Black Hat seo et les combinent avec des méthodes de référencement en accord avec les directives de Google Webmaster (SEO white hat).

Ainsi, cette pratique peut aussi vous exposer à une pénalité si Google identifie vos actions.

Voici les techniques SEO Grey Hat généralement utilisées :

• Construction de circuits de liens
• Content spinning ou génération du contenu alternatif à un texte initial (dans un grand nombre de versions)
• Enregistrement de noms de domaine anciens ou fraîchement expirés.
• Google bombing ou bombardement Google.

Définition white hat SEO 

Le white hat seo consiste à respecter les guidelines de Google, en privilégiant notamment les contenus de qualités optimisés SEO et en offrant des informations pertinentes aux lecteurs.

Ces contenus optimisés sont ensuite partagés à travers les forums spécialisés ou sur les réseaux sociaux pour toucher le maximum de cibles.

L’inbound marketing est aussi un autre moyen légal que vous pouvez utiliser pour générer du trafic sur votre site internet et le faire remonter dans les Serps.

À l’inverse des techniques black hat, le white hat seo est plus orienté sur l’expérience utilisateur et la valeur ajoutée, et non sur les résultats coûte que coûte.

Quelles techniques sont considérées comme black hat SEO ?

Le black hat seo se compose surtout d’actions d’automatisation, comme la génération automatique de sites ou de blogs renfermant de nombreux liens.

Voici une liste des principales techniques employées dans le black hat seo :

Le Cloaking

Le Cloaking consiste à proposer à Google une page parfaitement optimisée pour le référencement et à montrer à l’internaute une autre page au top pour l’expérience utilisateur.

C’est une méthode black hat à fort potentiel que Google juge très sévèrement.

Cette pratique seo black hat peut se faire via :

• le user agent
• Javascript
• Dhtml
• l’en-tête HTTP_Referer ou Accept-language
• l’adresse IP.

Il faut préciser que Google tolère néanmoins certains types de Cloaking, comme le ciblage géographique de l’internaute.

Le Negative SEO

Le Negative SEO consiste à empêcher ou à limiter le développement de sites concurrents pour pouvoir se placer devant eux.

Cette méthode très peu fair-play va à l’encontre du moteur de recherche et des utilisateurs, car une page est souvent placée avant une autre à cause de la valeur de son contenu.

Les principales techniques utilisées dans le negative seo incluent :

• La génération de backlinks indésirables
• Les faux avis
• La réécriture des paragraphes d’une page pour générer du contenu dupliqué, etc.

Le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est une pratique par laquelle certains sites peu scrupuleux reprennent du contenu déjà existant sur un site externe et le recopient sur leur propre site.

Ainsi, dans l’index de Google, plusieurs contenus textuels similaires sont accessibles sur des url différentes.

Cela est donc aussi valable pour les contenus copiés sur des sites en langues étrangères, puis traduits automatiquement.

L’usage abusif des Snippets

Par Featured Snippets et Rich Snippets, on entend des éléments complémentaires d’une page permettant d’enrichir les résultats de recherche.

Ce peut être des informations placées sous le titre d’un résultat de recherche (avis, prix, réponses aux FAQ, etc.) ou des affichages générés par Google en position 0.

Ainsi, l’internaute peut plus facilement trouver la réponse à sa requête.

Certains professionnels décident notamment d’intégrer de faux avis ou de fausses notes dans le balisage schema.org.

Google peut difficilement vérifier ce genre de manipulation qui, en plus, n’affecte pas directement le SEO.

Quoique une note positive peut influencer les internautes et faire basculer leurs clics en faveur de votre site web.

Le content spinning sur une page satellite

Les pages satellites sont des pages de site Web créées dans le seul but d’obtenir un classement élevé dans un index de moteur de recherche, et de manipuler les utilisateurs.

Généralement remplies de mots-clés et d’expressions, elles mènent à plusieurs pages similaires dans les résultats de recherche.

Finalement, chaque résultat vous amène à la même destination.

Grâce au content spinning, vous pouvez par exemple dupliquer le contenu d’une page pour chaque ville, afin de drainer du trafic de manière plus large vers votre site internet.

Cela est contraire aux pratiques du white hat seo, puisque chaque page que vous créez doit apporter une valeur unique au lecteur et avoir un but.

Le contenu textuel caché

Les textes cachés ont été créés uniquement pour le référencement et conviennent davantage aux sites flash.

Il faut toutefois s’en servir de manière rigoureuse et perspicace pour que Google ne le considère pas comme du spamdexing.

Certains webmasters y ont recours dans le cadre du seo black hat, en jouant par exemple sur les couleurs ou les polices pour fondre les textes dans la masse.

Le contenu caché est présent sur une page, mais les internautes ne le lisent pas.

La génération automatisée de liens en masse

Bien qu’encore utilisées aujourd’hui dans le black hat seo, les techniques de génération en masse de liens sont toutefois de moins en moins efficaces.

En effet, les algorithmes des moteurs de recherche les détectent rapidement.

On peut notamment citer :

• Le spam de commentaires : soumission de commentaires en masse sur des milliers de sites en incluant des liens vers votre site web
• Le spam de forum : création de profils de forum en masse en intégrant un lien vers votre site internet
• La génération automatique de blogs gratuits : pour y intégrer du contenu dupliqué ou de mauvaise qualité avec un lien vers votre site web.

Les redirections masquées

Cette pratique seo black hat consiste à utiliser des redirections Javascript (invisibles aux robots des moteurs de recherche) pour leur montrer une page différente de celle consultée par les internautes.

Il peut aussi s’agir de rediriger une page faisant autorité (avec de nombreux backlinks) vers une autre page non pertinente, simplement pour renforcer la position de cette dernière dans les résultats de recherche.

Pour ne pas être assimilées au black hat seo, les redirections ne doivent être utilisées que dans leur but initial : changement de nom de domaine par exemple.

Le Keyword Stuffing ou bourrage de mots-clés

Cette pratique consiste à bourrer votre contenu avec des mots-clés non pertinents dans le but de manipuler le classement de la page sur les résultats des moteurs de recherche.

Étant donné les différentes évolutions de l’algorithme de Google, le bourrage de mots-clés est de moins en moins utilisé aujourd’hui.

Au lieu de remplir votre contenu avec des mots-clés non pertinents, priorisez l’offre d’une bonne expérience utilisateur, en vous concentrant sur des sujets plutôt que sur des mots-clés.

Le piratage d’un site internet

Certains spécialistes du black hat seo n’hésitent pas à hacker des sites web pour tirer profit de leur référencement.

Après avoir accédé à ces sites internet, ils en profitent par exemple pour insérer un backlink gratuitement en leur faveur.

Ils peuvent aussi faire du negative seo et supprimer des pages, insérer un virus sur un serveur, voler des infos sensibles, etc.

Le Link farm evolution

Cet outil est apprécié par les référenceurs qui font du black hat seo, car il permet de générer des liens de qualité dans le cadre d’une campagne de backlinks.

Avec le Link farm evolution, il est possible de mieux profiter des plateformes de gestion de contenu, comme Pligg ou WordPress.

Naturellement, l’exploitation de cet outil est mal vue par Google qui n’hésite pas à appliquer des sanctions lorsqu’il détecte de la tricherie au niveau du référencement des sites web.

Quels sont les risques liés à l’utilisation de méthodes black hat ?

L’usage de techniques black hat seo pour classer votre site Web comporte des risques importants.

La plupart des référenceurs évitent d’ailleurs de telles pratiques pour des raisons évidentes :

Une expérience utilisateur dégradée

Le Black hat seo crée une mauvaise expérience pour votre cible.

Lorsque le contenu de vos pages web s’assimile à du spam, la plupart des visiteurs abandonnent votre site Web en raison de la mauvaise expérience.

Les moteurs de recherche notent ensuite ces résultats négatifs et suppriment votre site internet des SERP afin de garantir que les internautes passent un bon moment en ligne.

C’est pourquoi vous devriez toujours travailler avec un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche qui suit les règles du white hat seo.

Ce dernier mettra en œuvre des pratiques de référencement éthiques et durables afin que vous établissiez la confiance avec les utilisateurs.

Des pénalités de la part des moteurs de recherche

En se lançant dans la seo black hat, les référenceurs savent pertinemment qu’ils risquent des pénalités de la part de l’algorithme des moteurs de recherche comme Google.

Si le black hat permet d’obtenir rapidement un bon positionnement dans les SERPS, les résultats finaux restent cependant éphémères.

Risquer de voir votre site web sanctionné pour avoir triché n’est pas la bonne option lorsque vous voulez vous engager dans une opération de référencement sérieuse.

Pour éviter le déclassement de votre site et prétendre à un résultat de référencement plus stable, misez plutôt sur les pratiques de SEO white hat.

Des pertes importantes pour votre entreprise

Si votre site Web perd du trafic et de la visibilité à cause du seo black hat, cela impactera négativement les conversions et les revenus de votre entreprise.

Non seulement vos revenus risquent de diminuer, mais des pertes d’emplois ou même la fermeture de votre entreprise peuvent s’ensuivre.

Dans le meilleurs des cas, une forte baisse de votre trafic organique peut vous obliger à faire plus d’investissement dans le PPC ou d’autres médias payants.

Des sanctions judiciaires dans les cas extrêmes

Avec certaines méthodes de black hat SEO, vous pouvez vous exposer à des sanctions judiciaires, mais il s’agit généralement de cas extrêmes.

Si vous piratez par exemple un site internet dans le but de profiter de son référencement et de sa visibilité, vous vous exposez logiquement à des poursuites judiciaires.

Notez que les entreprises ont aussi des recours légaux si elles sont punies par Google parce que leur agence de référencement utilise des tactiques de chapeau noir.

Même si la loi ne traite pas du référencement, elle fournit divers principes juridiques qui pourraient s’appliquer pour demander réparation en justice, ou même obtenir des dommages-intérêts.

Comment Google sanctionne les pratiques black hat ?

Lorsque les actions illégales du propriétaire d’un site internet sont détectées, son site peut être rétrogradé ou pire encore, blacklisté.

Les pénalités peuvent en effet être :

• algorithmiques : appliquées automatiquement
• manuelles : infligées manuellement par l’équipe anti-spam de Google.

Dans l’un ou l’autre des cas, ces pénalités affectent surtout le classement de vos pages dans les SERP.

Google peut déclencher une mise à jour de son algorithme, entraînant alors une dégradation du classement de votre site Web ou une interdiction permanente par le moteur de recherche.

Les sites web placés sur la liste noire de Google sont en général voués à disparaître.

Autrement dit, votre site Web n’apparaît plus dans les résultats de recherche lorsque votre public cible vous recherche.

Bien entendu, il est possible d’éviter cette sentence et de revenir dans les bonnes grâces du maître des moteurs de recherches par différents formulaires et processus.

En résumé, le black hat SEO est-il fiable ?

Le seo black hat s’oppose considérablement au white hat seo, qui repose sur des techniques vivement encouragées par les moteurs de recherche comme Google.

Afin de profiter des avantages des deux mondes, d’autres spécialistes optent pour le grey hat. Toutefois, cette stratégie peut aussi vous exposer à une pénalité si Google identifie vos actions.

Les techniques du seo black hat reposent essentiellement sur du contenu sans valeur, des redirections abusives, la manipulation de liens et le negative seo.

Vous devez toujours garder à l’esprit que leur utilisation pour classer votre site Web comporte des risques importants : pénalités de Google, poursuites judiciaires, baisse de revenus, etc.

La clé pour les éviter est de confier le référencement de votre business aux mains de personnes avisées.

Vous recherchez un partenaire de confiance pour faire remonter votre site sur les résultats des moteurs de recherche sans enfreindre les règles ?

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