Quels formats YouTube Ads choisir pour vos campagnes publicitaires ?

Sur YouTube, tout commence par le bon format. Chaque seconde de vidéo publicitaire incarne une intention, un coût, une cible. D'où l'importance de bien choisir : type d’annonce, durée, objectif, audience.

YouTube propose plusieurs formats adaptés à des objectifs variés comme la notoriété, le trafic ou la conversion. Instream, bumper, discovery, shorts ou masthead, chaque format a sa logique.

L’essentiel, c’est d’aligner format, message, cible et budget CPM ou CPV pour maximiser l’impact. Voici un aperçu des principaux formats pour vous aider à faire le bon choix.

Comprendre les types de formats publicitaires sur la plateforme YouTube

Chaque format publicitaire vidéo sur YouTube est calibré pour une logique d’impact : atteindre rapidement une audience large, créer de l’engagement, ou susciter une action. Les formats varient selon la durée de la vidéo, la position dans le flux, la possibilité de désactivation, et le modèle de coût (CPM, CPV, vCPM).

On distingue principalement les annonces Instream (skippables ou non), les Bumper Ads, les Shorts Ads, le format Masthead, les Discovery Ads (ou In-Feed), les OutStream et les TrueView for Action. Tous sont pensés pour capter l’attention dans des contextes de consommation vidéo très variés. Une stratégie publicitaire efficace mêle souvent plusieurs formats, adaptés à chaque étape du funnel marketing.

Les annonces Instream : une vidéo à haute visibilité pour cibler l’audience

Ce format est emblématique de YouTube : les annonces instream sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo. Si elles sont skippables, l’utilisateur peut les passer après 5 secondes. Si elles sont non skippables, elles doivent être brèves (maximum 15 secondes en Europe). L’avantage : une forte visibilité et un contrôle sur la durée de visionnage.

Les instream skippables fonctionnent au CPV : vous payez si l’utilisateur regarde plus de 30 secondes ou interagit avec l’annonce. Les non-skippables sont facturées au CPM. Le ciblage peut être fin : par données démographiques, centres d’intérêt, comportement, ou contexte vidéo.

Bumper Ads : le format court pour maximiser la notoriété

6 secondes chrono. Les Bumper Ads sont les formats les plus courts sur YouTube, et non skippables. Leur force : la répétition et la mémorisation. Idéal pour ancrer une marque dans l’esprit d’une audience large, à faible coût d’impression (CPM).

Ces vidéos publicitaires sont particulièrement adaptées aux campagnes de notoriété massives, en haut de funnel. Pour être efficaces, elles doivent aller droit au but : visuel fort, message limpide, marque identifiée immédiatement. Aucun détail superflu, chaque image compte.

Masthead : un format premium pour toucher massivement votre audience

Ce format apparaît en haut de la page d’accueil de YouTube. Le Masthead est une annonce en autoplay, visible sans clic, pendant 24 heures. Il est généralement réservé à des activations à fort volume : lancement de produit, événement majeur, pic d’audience.

Son principal atout : la visibilité. Il touche des millions d’utilisateurs sur un temps très court. Le coût se base sur les impressions (CPM) et des systèmes d’enchères. Il est possible d’adapter la création : vidéo, titre, dimensions responsive. Le Masthead s’adresse clairement aux annonceurs cherchant l’impact massif, instantané.

YouTube Shorts Ads : la vidéo verticale mobile au cœur du feed utilisateur

Pensé pour concurrencer TikTok et Instagram Reels, le format Shorts se distingue par sa consommation mobile verticale et rapide. Les Shorts Ads s’intègrent dans ce flux immersif : vidéos courtes, plein écran, 9:16, jusqu’à 60 secondes. Parfait pour capter l’attention sur smartphone.

Ces publicités doivent être percutantes dès les premières secondes : visuel immersif, contenu natif, mouvement rapide. Les campagnes peuvent viser des objectifs de notoriété ou d’engagement, avec ciblage précis. Format très adapté aux marques jeunes ou tendances.

Discovery Ads (In-Feed) : capter l’utilisateur dans sa recherche YouTube

Ces annonces s’affichent dans les résultats de recherche YouTube, dans les suggestions vidéo ou sur la page d’accueil mobile. Le format combine une miniature, un titre, et du texte. Lorsque l’utilisateur clique, il lance la vidéo publicitaire.

L’avantage : capter une intention d’utilisation. Ces publicités sont moins interruptives, plus « pull » que « push ». Elles fonctionnent bien pour des contenus longs ou informatifs, et renforcent l’engagement. Le coût est souvent plus faible que les formats instream.

OutStream Ads : diffuser en dehors de YouTube sur les partenaires Google

Ces formats permettent de diffuser vos vidéos publicitaires sur des sites et applications partenaires de Google, en dehors de YouTube. L’idée : atteindre des audiences larges sur mobile. L’annonce se lance en autoplay sans le son, et l’audio n’est activé que si l’utilisateur interagit.

Facturées au vCPM, ces campagnes sont très utiles pour générer de la portée à faible coût. Leur impact repose sur la créativité visuelle : un format qui doit être efficace sans son. Format très orienté notoriété, mobile-first, responsive.

TrueView for Action : générer des conversions grâce à la publicité vidéo

Véritable format à performance, le TrueView for Action intègre des CTA cliquables et des flux produits (via Google Merchant Center). Idéal pour des campagnes orientées conversion, avec des KPIs comme le taux de clic, le coût par acquisition ou le retour sur dépense publicitaire.

On peut y intégrer des extensions : formulaires de lead, fiches produits, boutons « acheter ». Les enchères peuvent être automatisées pour maximiser les actions. C’est le format par excellence pour transformer les vues en actions concrètes.

Comment choisir le bon format pour vos campagnes YouTube Ads ?

Il n’existe pas de réponse unique. Le bon format est celui qui répond à vos objectifs marketing, s’adapte à votre audience cible, respecte les contraintes techniques (durée, dimensions, fichier) et s’intègre dans votre budget publicitaire.

Pour de la notoriété rapide : Bumper ou Masthead. Pour de l’engagement : Shorts ou Discovery. Pour des conversions : TrueView for Action. Et pour une stratégie de portée multi-plateforme : combiner Instream et OutStream. La clé : tester, analyser, ajuster.

FAQ – Formats des publicités YouTube : ce que les annonceurs veulent savoir

Quelle est la taille des publicités YouTube ?

Les dimensions varient selon le format. Les vidéos instream ou bumper utilisent un ratio 16:9 classique (1920x1080), tandis que les Shorts s'affichent en format vertical 9:16 (1080x1920). Le Masthead adapte ses tailles selon l’appareil, mais reste en ratio paysage. Il est crucial d’optimiser le fichier vidéo pour chaque type de diffusion, mobile ou desktop.

Quel format pour publier sur YouTube ?

Pour publier une publicité, YouTube accepte plusieurs types de fichiers vidéo (comme .MP4 ou .MOV) avec des spécifications techniques précises (codec H.264, audio AAC). Côté formats publicitaires, vous pouvez opter pour l’instream, les bumper, le discovery, le Masthead, ou encore les shorts selon vos objectifs et votre budget.

Quel est le meilleur format vidéo pour les publicités YouTube ?

Il n’y a pas de « meilleur » format universel, tout dépend de l’objectif. Pour la notoriété rapide, les bumper sont idéaux. Pour générer des actions concrètes, le TrueView for Action est plus adapté. Les Shorts fonctionnent bien sur mobile, avec des audiences jeunes. Le format le plus pertinent est celui qui aligne message, audience et intention.

Quel est le meilleur format pour YouTube ?

Pour un usage général, les formats instream skippables offrent un excellent équilibre entre visibilité et contrôle budgétaire. Ils permettent aussi de mesurer l’engagement réel. Cependant, un mix de formats est souvent préférable pour couvrir tout le tunnel d’acquisition : instream pour l’expo, discovery pour l’engagement, action pour la conversion.