Le référencement naturel vise le trafic non rémunéré contrairement à des programmes tels que Google Ads qui offrent de la visibilité moyennant un paiement.
Le trafic non rémunéré peut provenir de différents types de requêtes, notamment la recherche d’images, de vidéos, d’information à caractère éducatif, de sujets d’actualité.
Quel que soit votre niveau d’expertise en la matière, le positionnement du site web est la problématique majeure de toute initiative de marketing digital.
Nous savons à quel point il est important que notre site Web soit bien positionné par les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
En effet, un classement élevé au niveau de ces derniers signifie une plus grande exposition pour votre site web et donc plus de chances de convertir les utilisateurs en clients.
Mais comment fonctionne un moteur de recherche ? Comment s’y prendre pour être mieux positionné sans dépenser des sommes importantes en publicité ?
Découvrez les réponses à ces questions et à bien d’autres dans ce guide complet sur le référencement naturel.
Quel est l’intérêt du référencement naturel pour votre entreprise ?
Aujourd’hui, la présence en ligne est un impératif de viabilité et de rentabilité économique pour toute entreprise. Et dans le contexte économico-médiatique actuel, les déterminants de la présence en ligne qui favorisent l’augmentation du chiffre d’affaires de l’entreprise sont entre autres :
- l’image de marque,
- la figure d’autorité,
- la notoriété,
- la valeur apportée au client potentiel, etc.
Chacun de ces paramètres constitue un important facteur favorisant la visibilité de l’entreprise et par extension la décision d’achat chez le consommateur. Le référencement est donc d’une importance capitale pour votre entreprise si vous souhaitez étendre votre sphère d’influence à un public plus large et booster vos revenus. Voici 8 des plus grands intérêts du référencement naturel pour votre entreprise.
Renforcer la crédibilité de l’entreprise
En règle générale, un site web qui se positionne sur la première page des résultats de recherche (hors publicité Google Ads) est considéré par les internautes comme une source d’information de haute qualité. Ces derniers seront bien plus enclins à suivre les recommandations qu’ils lisent sur une telle plateforme.
SEO versus SEM
La plupart des actes de consommation commencent aujourd’hui par une requête dans l’un des principaux moteurs de recherche en ligne. Face à une telle réalité, il est aisé de comprendre pourquoi les grandes entreprises tout comme les PME consacrent des budget de plus en plus important à leur positionnement en ligne. Cela dit, la publicité payante a ses limites.
En l’occurrence, vous perdez votre niveau d’exposition une fois que vous ne payez plus. Par ailleurs, le boost de trafic généré sur la période de la publicité disparaît puisque de base vous n’avez pas mis en place les mesures nécessaires pour apporter de la valeur à votre public. Le référencement naturel est donc la fondation qui permet à votre site d’augmenter sa valeur intrinsèque.
Qui plus est, cela vous permet de réduire considérablement le coût de la publicité payante puisque ce facteur entre en ligne de compte dans le calcul du score qualité par l’algorithme de Google au moment d’afficher une annonce par exemple.
Réduire l’investissement financier pour la visibilité
En comparaison au ROI, l’investissement financier nécessaire pour conduire votre stratégie de référencement naturel est limite, négligeable. Si vous décidez de le faire vous même, cela ne vous coûtera rien en comparaison à une campagne publicitaire de type PPC par exemple.
Vous devez savoir que les différents algorithmes des moteurs de recherche explorent constamment votre site à la recherche de différents éléments dont le nouveau contenu. En cela, le blog peut être un élément crucial de votre stratégie de référencement naturel qui vous permet d’attirer de nouveaux visiteurs et clients potentiels sans payer pour de la pub.
Une astuce utile si vous ne savez pas par où commencer est d’examiner le contenu de vos concurrents les mieux classés. Cela vous permettra d’identifier les démarches qui fonctionnent ainsi que les pistes d’amélioration pour créer votre contenu unique.
Si vous n’êtes pas vraiment à l’aise avec la création de contenu, contactez-nous dès maintenant pour que nos experts s’en occupent.
Soutenir votre stratégie de marketing de contenu
Alors que nous entrons dans l’ère du marketing 3.0, le contenu est roi. Les consommateurs ne sont plus que très rarement motivés par des tactiques de type FOMO ou meilleur rapport qualité/prix. Aujourd’hui, ils ne passent à la caisse que chez les enseignes auxquelles ils s’identifient ; celles qui leur apportent de la valeur.
Et pour ce faire, la création de contenu est indispensable. On ne saurait en fait parler de référencement naturel en faisant l’impasse sur ce volet. En créant du contenu original sous divers formats (vidéo, texte, image, podcast, etc.), vous vous démarquez auprès de votre public. Le message que vous renvoyez ce faisant, est celui d’une entreprise dont le but est davantage de résoudre leurs différentes préoccupations que de leur vendre un produit, si exceptionnel fut-il.
La démarche de création de contenu vous permet également de mieux vous positionner sur les différents mots clés dont se servent les internautes pour effectuer des recherches. Pour faire simple, la formule gagnante est : contenu original + mots clés + mise à jour et publication régulières.
Maximiser le rendement des campagnes PPC
Comme mentionné un peu plus haut, vous gagnez énormément à combiner vos efforts de publicité payante avec le SEO.
Le PPC fait apparaître votre site en tête des résultats de recherche payants pendant que le SEO fait la même chose de manière organique. Ce type d’affichage ne fait que renforcer votre crédibilité aux yeux de l’internaute. Ce dernier part en effet du principe que votre site web apparaît plusieurs fois en tête des résultats de recherche parce que vous êtes une référence.
En outre, le référencement naturel vous permet de réduire vos coûts d’acquisition au niveau d’une campagne Google Ads par exemple. Vous paierez tout simplement moins que vos concurrents parce que Google aura déjà identifié votre site comme apportant une information pertinente et utile pour le visiteur.
Profiter d’un avantage concurrentiel
Ne vous y méprenez surtout pas. La quasi totalité de vos concurrents investissement tous dans le référencement à divers degrés. En effet, les sites web affichés sur la première page des résultats de recherche sur Google bénéficient d’environ 90% du trafic associé à cette requête.
En d’autres mots, se positionner sur cette page, c’est la garantie de reçevoir un nombre important de visiteurs chaque jour. Il s’agit d’un avantage concurrentiel énorme quand vient l’heure de conclure des ventes. L’étude de marché et l’audit SEO sont autant d’éléments qui permettent de positionner correctement un site internet pour le démarquer de la concurrence.
Si vous ne savez pas par où commencer, contactez nous dès maintenant pour un suivi personnalisé.
Atteindre une audience cosmopolite
En règle générale, les campagnes marketing via Google Ads ou Facebook Ads ont tendance à se concentrer sur un certain profil bien défini. Le référencement naturel par contre, vous permet d’attirer tous les types de profil pour peu que ces derniers manifestent de l’intérêt pour votre niche à un moment ou à un autre.
En outre, peu importe le niveau où ils se situent dans l’entonnoir de conversion, votre contenu est à même de leur apporter de la valeur. En ciblant des mots-clés plutôt que des données démographiques, le SEO est une stratégie bien plus inclusive permettant d’attirer des prospects même dans des populations insoupçonnées.
Grâce aux outils d’optimisation SEO actuellement disponibles, vous pouvez facilement identifier les mots clés les plus pertinents pour votre niche. À partir de là, n’hésitez surtout pas à analyser la concurrence afin de créer la meilleure stratégie de référencement pour vous.
Se positionner efficacement dans les résultats de recherche locales
Avant même de songer à une expansion nationale voire internationale, vous devez déjà faire vos preuves sur le marché local. En effet, les requêtes locales du type “Serrurier près de chez moi” sont de plus en plus fréquentes sur internet.
Par ailleurs, environ 80% des requêtes de ce type effectuées depuis un appareil mobile se concluent par des conversions. En implémentant une bonne stratégie de référencement naturel pour le marché local, vous vous assurez donc de pouvoir toucher ces personnes déjà prêtes à passer une commande.
La création d’un compte Google My Business par exemple est une excellente option pour débuter sa stratégie de référencement local. Les avis clients et l’optimisation de vos annonces aideront ensuite à étoffer votre SEO local.
Rendre votre site plus agréable
L’optimisation SEO vous permet de rendre votre site internet agréable aussi bien pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche. En fait, il ne s’agit pas que de mots-clés et de création de contenu. Il est également question de l’expérience que les utilisateurs font de votre plateforme. Le taux de rebond, la vitesse de chargement des pages, la durée des sessions, etc.
Ce sont autant de paramètres pris en compte par l’algorithme de Google pour évaluer la qualité de votre site et la valeur que vous apportez aux internautes. Le référencement naturel vous permet donc d’envoyer un signal fort à Google et aux autres principaux moteurs de recherche sur la qualité de votre plateforme.
En règle générale, efforcez-vous de créer un contenu pertinent, maximiser la vitesse de chargement du site, optimiser le maillage en termes de liens internes et votre site sera correctement optimisé.
Pourquoi le SEO est-il nécessaire ?
Le référencement naturel est-il si important pour un site ? Après tout, le fait de payer pour de la visibilité n’est-il pas suffisant ? Il est certes vrai que vous voulez plus de visiteurs sur votre site.
Mais quel est l’intérêt de 10 000 ou 100 000 visiteurs supplémentaires par jour si ces derniers n’y passent que quelques secondes ? Pire, que faites-vous si les annonces payantes que vous avez posté via Facebook Ads ou Google Ads attirent effectivement mais que ceux-ci n’arrivent même pas sur votre site avant de se désintéresser ?
De la même manière que vous prenez soin de la propreté et de l’achalandage de votre magasin physique pour que le client s’y sente le plus à l’aise possible, le SEO est la démarche qui vous permet de rendre votre site facile d’accès, attrayant, pertinent et utile. Autrement dit, il est question d’améliorer l’expérience utilisateur (UX).
Convivialité
En termes d’accessibilité, vous devez savoir que les éléments visuels de votre site internet peuvent négativement en affecter la vitesse de chargement. Les lignes de code superflues et l’excès de plugin sont également autant d’éléments susceptibles d’accroître la latence de vos pages web.
Or selon une enquête conduite par KISSmetrics, pour 47 % des internautes, une page web doit se charger en 2 secondes tout au plus. Dans la même perspective, 40% de ces mêmes internautes abandonnent le site au bout de 3 secondes de délai de chargement. Commencez-vous à entrevoir la nécessité du SEO ?
Ergonomie
Elle est bien loin l’époque où il suffisait de quelques mots clés sur les pages de sont site pour attirer le trafic. Certes, les mots clés sont toujours aussi importants pour le référencement. Mais ce ne sont plus les seuls paramètres importants à prendre en compte. Depuis quelques années déjà Google ainsi que les principaux autres moteurs de recherche se basent sur la convivialité et la qualité de l’expérience utilisateur (UX) pour le classement d’un site dans les SERP.
Dans une telle configuration, l’optimisation SEO est la démarche qui vous permet de rendre votre site conforme aux nouvelles exigences des moteurs de recherche. De façon très concrète, le fait de retirer le code inutile par exemple, peut favoriser la vitesse de chargement des pages de façon considérable. Si vous débutez, un outil comme HTML-Cleaner peut être une bonne option. En effet, il ne nécessite aucune connaissance poussée en codage. Toutes les lignes de code inutiles sont rassemblées et affichées sur une interface depuis laquelle vous pouvez les supprimer facilement.
Les plugins qui affectent le front-end d’un site web peuvent aussi être une menace pour la vitesse de chargement. N’hésitez donc pas à faire la revue des plugins installés sur votre site. Votre objectif est d’identifier ceux qui sont nécessaires au fonctionnement quotidien du site et ceux qui ont été installés pour résoudre un problème ponctuel et temporaire.
10 astuces pour débuter en référencement naturel
Lorsqu’on aborde le volet pratique du référencement SEO, il est souvent question de procéder à de petites modifications ça et là sur votre site. Prises individuellement, chaque modification peut sembler minime et sans grande signification. Mais c’est de la combinaison de ces bonnes pratiques que résulte l’optimisation de l’UX.
Nous vous présentons dans cette section, un aperçu des notions basiques du SEO ainsi que certaines des meilleures pratiques en la matière. Cependant, il n’y aura aucune recette miracle pour figurer instantanément en tête des SERP sur Google ou les autres moteurs de recherche.
Cela dit, l’utilisation des ces astuces permet de placer un site internet dans une position telle que les différents algorithmes et robots des moteurs de recherche puissent l’explorer, l’indexer et en interpréter facilement le contenu.
1. Définir clairement l’objectif de votre stratégie SEO
« Pourquoi avez-vous un site internet ? ». Il s’agit là de la première question à se poser avant d’entrer dans une phase pratique d’optimisation SEO. En effet, la raison d’être ainsi que les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec votre site dirigeront la quasi-totalité de la stratégie d’optimisation du référencement naturel.
Ce sont également des paramètres qui in fine, vous aideront à booster vos ventes, attirer plus de prospects et diffuser des informations. En règle générale, la raison d’être d’un site, ce n’est pas d’être beau et statique. Derrière son développement, il y a toujours des objectifs comme :
- faire quelque chose de précis et pratique,
- apporter des informations utiles aux visiteurs,
- attirer plus de prospects,
- vendre des produits,
- apporter des réponses à des questions,
- être digne d’intérêt,
- diffuser de belles photos et/ou vidéos, etc.
Il y a des centaines de raisons d’être différentes pour un site et vous devez absolument identifier les vôtres. Dès lors que c’est fait, assurez-vous que tous vos collaborateurs sur ce projet ont bien intégré cette notion. L’étape suivante est celle de l’audit SEO.
Réaliser un audit complet
Dans l’idéal, l’on ne doit jamais attendre que sa voiture tombe en panne avant de se rendre chez un mécanicien. Des inspections régulières vous aident à identifier et à résoudre les problèmes avant qu’ils ne deviennent incontrôlables.
Ces contrôles de routine garantissent également que la voiture fonctionne au maximum de ses performances. Tout comme votre voiture nécessite des inspections régulières, votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche a besoin d’une maintenance continue pour continuer à obtenir les meilleurs résultats. Cette maintenance est appelée un audit SEO.
L’audit de référencement consiste à plonger dans les méandres de votre site pour évaluer les nombreux facteurs qui influent sur sa capacité à se hisser plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces éléments comprennent entre autres, le On Site et le Off Site SEO ainsi que les facteurs de performance technique du référencement.
Si vous êtes débutant, choisissez plutôt un audit SEO complet auprès de spécialistes. Cela permet d’avoir une idée du niveau de performance de son site par rapport à la concurrence.
La plupart du temps, les outils d’audit SEO gratuits n’offrent pas des analyses bien poussées et leurs recommandations sont souvent superficielles.
2. Choisir les bons mots-clés
Les mots clés sont comparables à des balises au bord d’une route qui indique votre emplacement à toute personne intéressée. En effet, le fonctionnement de tous les moteurs de recherches est essentiellement adossé aux mots clés.
Ce sont les expressions que chaque utilisateur à la recherche d’une certaine information, tape dans la barre de recherche. Il est donc capital que vous puissiez vous positionner dans l’idéal, sur tous les mots clés que les internautes intéressés par votre secteur sont susceptibles de taper dans la barre de recherche.
L’identification de mots clés pertinents en fonction du volume de recherche est une stratégie très courante pour faire du SEO. Google Search Console est l’outil par excellence pour trouver les mots clés les plus recherchés par rapport à une certaine thématique.
Toutefois, les mots clés obtenus via ce canal sont généralement à courte traine (très compacts).
Or les mots clés à longue traîne font également l’objet d’un nombre impressionnant de requêtes. Il va donc sans dire que vous devez également vous positionner sur ces mots clés. La majorité des outils et logiciels de SEO payant offre la possibilité de les identifier, mais des options gratuites sont également disponibles. Voici 3 des principales techniques gratuites pour trouver des mots clés à longue traîne.
Answer The Public
Answer The Public est un outil très intéressant qui, en fonction des sujets, permet d’identifier les questions que posent les internautes.
Voici un exemple du monde d’affichage des résultats pour le sujet “SEO”.
Les recherches associées sur Google
Les recherches associées sont une excellente piste pour repérer les termes et expressions associés à cette thématique et qui sont les plus fréquemment utilisées dans les requêtes. Vous pouvez voir la liste des recherches associées tout en bas de la première page des SERP.
Google Trends pour suivre l’actualité
Google Trends est également un outil très pratique pour identifier la fréquence d’un mot clé en fonction du volume de recherche et de la zone géographique sur une certaine période de temps.
C’est un excellent moyen de mettre en place votre système de recherche comparative de mots clés. Autrement dit, découvrir ce qui fonctionne bien.. Où et quand ?
3. Créer un contenu unique et de qualité
Comme le suggère le nom, le contenu unique est une création authentique qui ne peut être trouvée nulle part sur le web avant sa publication. Il comprend des informations spécifiques, comme des lieux et des informations sur l’entreprise, ainsi que des combinaisons de mots uniques qui ne sont pas répétées sur d’autres sites Web.
Authenticité
La création de ce type de contenu est extrêmement importante car il améliore le référencement naturel de la page concernée.
Il y a plusieurs raisons qui expliquent ce fait. Tout d’abord, créer un contenu unique et de qualité est le meilleur moyen d’apporter de la valeur aux lecteurs. Les clients et les fidèles ne veulent pas lire un contenu qu’ils ont déjà vu ailleurs sur le Web. Ils veulent s’identifier à une entreprise ou une organisation qui est authentique, ce qui signifie qu’elle fournit un contenu authentique.
sanction du plagiat
Les moteurs de recherche comme Google, comprennent également l’importance du contenu unique. Google veut offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. C’est l’une des raisons pour lesquelles il punit sévèrement le contenu dupliqué.
Les sites Web et les pages qui contiennent du contenu dupliqué sont généralement sanctionnés par un mauvais classement. Toujours plus bas dans les SERP. Les moteurs de recherche peuvent également décider de ne pas indexer la page du tout, ce qui signifie qu’elle n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche même si tous les autres aspects du site sont adaptés au référencement.
Si un site internet contient beaucoup de contenu dupliqué, c’est l’ensemble du site qui peut être sanctionné, et pas seulement les pages individuelles.
Comment créer du contenu unique
Voici quelques conseils pour créer du contenu unique :
- Utilisez plusieurs sources lors de la rédaction d’un article de blog.
- Ne regardez jamais directement un contenu existant lorsque vous écrivez
- Rédigez à partir de votre propre mémoire
- Rédigez dans un style propre à votre site ou marque.
- Ne jamais copier et coller du contenu
- Citez toujours les recherches effectuées et attribuez le mérite à d’autres personnes lorsqu’il leur revient
- Assurez-vous que le contenu est aussi unique que possible à l’aide d’un vérificateur de plagiat.
Le contenu unique est roi sur le Web : N’hésitez pas à présenter un travail qui vous différencie.
Adopter la bonne longueur et un champ lexical adéquat
La question qui se pose le plus souvent ici est la suivante : faut-il opter pour un format court ou doit-on viser l’approche « supersize » ? Il est possible d’apporter de la valeur aux utilisateurs avec les deux options. Cela dit, et en tout franchise, la longueur est importante. En ce qui concerne les SERP d’il y a quelques années, vous aviez autant de chances de trouver des articles de 300 mots dans le Top 10 de Google que des articles de plus de 2 000 mots.
Il y a quelques années à peine, certains experts en référencement affirmaient que les articles de blog devaient compter environ 250 mots. Et aussi incroyable que cela puisse paraître, certains pensaient même que des textes de 250 mots étaient trop longs. Aujourd’hui, la norme est de 1 500 à 5 000 mots, et un article de blog de moins de 300 mots risque d’être perçu comme « trop léger ». Difficile en effet de démontrer toute l’étendue de votre expertise en 300 mots à peine. Surtout sur les sujets de niches ou les thématiques assez techniques.
Le Top 10 de Google est désormais fréquemment dominé par des articles de 2 000 mots ou plus. En d’autres termes, un contenu plus long permet d’obtenir un meilleur classement, comme l’illustre si bien une enquête réalisée conjointement par Ork Dork et BuzzSumo. Les contenus plus longs obtiennent plus de partages et de backlinks. Qui plus est, les articles de 3 000 à 10 000 mots obtiennent systématiquement de bons résultats.
Les articles plus longs sont populaires pour de nombreuses raisons. Ils ont tendance à fournir des informations bien plus complètes sur un sujet donné.
Les articles de blog plus longs sont également plus susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux en tant que source. Moz et BuzzSumo ont récemment conduit une enquête qui a analysé un million de sites Web à la recherche de la longueur optimale du contenu pour le référencement. Il en est ressorti que 85 % du contenu en ligne a une longueur inférieure à 1 000 mots. Il est par conséquent recommandé de viser 2 000 mots ou plus pour la rédaction de contenu en ligne.
Travailler la pertinence de son affichage sur les résultats de recherche
Le taux de clic (CTR) est un paramètre important du positionnement de votre site dans les SERP organiques. Cela dit, votre site aura beau avoir du contenu de qualité, celui-ci risque fortement de ne pas bénéficier de la bonne exposition si les paramètres favorisant le CTR ne sont pas correctement optimisés. Il s’agit notamment de :
- le titre,
- la méta description,
- la répétition des éléments en lien avec la requête de l’utilisateur.
Tout ceci devrait dans l’idéal, être optimisé autour du mot clé principal et aussi des mots clés secondaires les plus pertinents. En voici un exemple pour la requête “voiture d’occasion” :
4. Tirer parti des partages, liens entrants et liens externes
L’utilisation de liens internes et externes est un excellent moyen de compléter votre référencement global.
Ce sont des passerelles qui vous permettent d’intégrer votre site web dans l’écosystème dynamique du web. Ils doivent cependant être intégrés de dans le but de faciliter la navigation sur votre site tout en apportant le maximum de valeur au lecteur.
Très importants, les liens doivent être intégrés de manière à faciliter la navigation sur votre site, mais aussi pour vous permettre d’obtenir du trafic qualifié en provenance de sites internet externes.
Un lien interne est un lien entre les pages d’un même site, tandis qu’un lien externe est un lien entre un site et des URL situées sur d’autres domaines.
Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux trouver les pages de votre site. Ils peuvent contribuer à améliorer le classement des autres pages de votre site. Ils favorisent également la durée des sessions.
Les liens externes (backlinks) en revanche, sont utilisés pour indiquer qu’une page est crédible aux yeux des algorithmes de recherche. Autrement dit, un lien externe de qualité envoie le message suivant à Google :
« Ce contenu est précieux et de haute qualité. Il faudrait absolument le présenter à un internaute qui effectue une recherche pour cette requête spécifique !«
Avantages des liens externes
Les backlinks contribuent à l’augmentation de l’autorité de votre domaine. En d’autres termes, plus votre site reçoit de backlinks de haute qualité, plus il sera bien noté dans les résultats de recherche.
Ils permettent donc d’améliorer la fiabilité et la crédibilité de votre site. En outre, les liens externes permettent également aux moteurs de recherche de mieux indexer votre contenu et de l’ajouter aux graphiques de connaissances E-A-F (expertise, autorité et fiabilité).
En résumé, les critères qui définissent un bon lien externe sont :
- l’autorité de site de référence,
- le classement du domaine de référence dans les SERP,
- la pertinence du backlink par rapport à votre sujet,
- le type de lien concerné (Do Follow ou Not Follow)
Voici 3 conseils pour obtenir des liens externes de qualité :
Les articles invités (guest blogging)
C’est une démarche qui consiste à écrire un article en rapport avec votre thématique et dans lequel vous insérez un ou plusieurs lien dirigeant vers du contenu sur votre site. Cet article sera ensuite publié sur un autre site internet de bonne réputation.
C’est un partenariat gagnant-gagnant qui permet au site web pour lequel vous écrivez, de gagner un contenu authentique supplémentaire. De votre côté, vous bénéficiez de la recommandation d’une autorité dans le domaine qui vous permettra d’attirer des visiteurs supplémentaires.
Créer du contenu de qualité
La création d’un contenu de qualité est un investissement à plus ou moins long terme qui demande du temps et de la rigueur. Cela dit, ses bénéfices sont toujours au rendez-vous pour peu que vous mainteniez le cap. Le contenu de qualité se remarque aisément sur internet et les liens pointant vers ce dernier ne tardent généralement pas à suivre.
Travailler ses partenariats et relations
Le réseautage est très probablement l’un des meilleurs moyens de susciter des backlinks de qualité dans son domaine d’expertise. Pour cela, il vous faut participer activement aux groupes et activités communautaires animés par vos pairs sur les différents réseaux d’influence. C’est une approche long terme qui finit souvent par déboucher sur des partenariats de qualité.
Avantages des liens internes
Ils permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page. Veillez à n’insérer des liens internes que lorsque c’est pertinent et nécessaire. Sinon, les robots chargés de la lecture du site ne comprendront pas la pertinence d’une page par rapport à une autre. Retenez que les liens internes doivent être insérés de la manière la plus naturelle et cohérente possible. Le visiteur ne doit jamais se questionner sur ce qui se trouve de l’autre côté en suivant ce lien.
Les liens internes peuvent créer une excellente expérience utilisateur et améliorer l’engagement, car les utilisateurs peuvent facilement accéder à toutes les informations nécessaires.
Un bon maillage interne permet de générer du trafic organique sur votre site en encourageant les utilisateurs à visiter plusieurs pages au cours d’une même session.
5. Bien structurer le contenu
L’optimisation du référencement naturel d’un site se concentre aussi bien sur le fond que sur la forme. Après tout, quel est l’intérêt de produire un contenu de qualité exceptionnel si le visiteur doit se creuser les méninges pour accéder à l’information qu’il désire.
Imaginez une bibliothèque contenant des centaines de livres disposés pêle-mêle. Eh bien un contenu non structuré y ressemble fortement.
Segmenter le contenu
Vous l’avez certainement compris, le contenu est l’un des plus importants leviers pour optimiser le référencement naturel d’un site. Segmenter le contenu que vous proposez permet notamment aux différentes intelligences artificielles d’en réaliser une meilleure lecture pour les SERP. Mais cela permet également aux visiteurs d’y accéder avec plus d’aisance et de clarté.
La segmentation du contenu peut se faire à travers la mise en place d’un menu de navigation simple. L’implémentation d’une architecture en silos permet également d’optimiser la navigation entre les pages grâce notamment à des mots-clés et catégories logiques.
6. Penser à l’expérience utilisateur (UX)
Dans le prolongement de la structuration du contenu, l’UX est aujourd’hui l’un des plus importants déterminants de la place qu’occupe votre site dans les SERP. Qui plus est, Google compare votre UX à celui de vos concurrents pour procéder à ce classement.
Les moteurs de recherche n’évaluant plus la qualité des pages sur la seule utilisation des mots clés, l’UX est désormais un aspect essentiel du SEO.
Google par exemple souhaite avant tout, offrir une expérience riche à ses utilisateurs. Cela implique qu’il les connectera en priorité avec les sites qui leur apportent le plus de valeur tant du point de vue de la qualité de l’information que de celui de la navigation sur la plateforme.
Les facteurs de convivialité
Pour ce faire, les algorithmes de recherche analysent les signaux de l’UX tels que les clics, le temps de visite, la vitesse de chargement, le taux de rebond etc. Ces signaux permettent d’évaluer le niveau d’engagement d’un utilisateur et reflètent la qualité de la conception UX de votre site. Le comportement de l’utilisateur est donc un puissant facteur de classement.
Dans le contexte du référencement, les mesures du comportement définissent l’engagement de l’utilisateur et la pertinence du contenu de votre site par rapport à sa requête. Pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, votre site internet doit donc être optimisé en fonction de ces marqueurs de qualité de conception UX.
Voici quelques paramètres de mesures importantes de l’UX en matière de référencement.
Temps passé sur la page
Également appelé « temps d’attente », ce paramètre indique le temps qu’un utilisateur passe sur une page Web avant de retourner à la page de résultats de recherche. Un temps de visite élevé signifie que le contenu d’un site est à la fois intéressant et pertinent pour les requêtes des utilisateurs.
Cela montre également que la navigation sur le site est facile et qu’il offre une expérience riche aux utilisateurs. En revanche, une faible durée de session indique souvent que le contenu du site ne correspond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur ou aux mots clés ciblés.
Cela peut également refléter des faiblesses de l’interface utilisateur, telles que des vitesses de chargement lentes, des problèmes de mise en page ou des liens invalides.
Taux de rebond
Cette mesure calcule le pourcentage d’utilisateurs qui quittent un site Web après avoir consulté une seule page.
Cela dit, un taux de rebond important n’est pas forcément mauvais signe. En effet, lorsque les utilisateurs arrivent à facilement trouver l’information recherchée, ils peuvent quitter la page tout aussi vite. Cela ne voudra pas dire que votre site a été incapable de satisfaire la requête.
Mais dans certains cas par contre, des taux de rebond élevés révèlent une mauvaise conception de l’expérience utilisateur ou un contenu de faible qualité truffé de mots-clés.
Pour cette raison, l’algorithme de Google n’évalue pas les taux de rebond. En revanche, l’algorithme quantifie des paramètres connexes tels que les clics longs et courts. On parle de clics longs lorsque les utilisateurs cliquent sur une page et y restent pendant une longue période, ce qui témoigne de leur satisfaction.
Les clics courts se produisent lorsque les utilisateurs cliquent sur une page et retournent rapidement à la page de résultats du moteur de recherche, ce qui témoigne de leur insatisfaction.
Les pages qui produisent des taux de rebond et des durées de visite élevés présentent souvent des pourcentages élevés de clics longs, ce qui signifie que les taux de rebond sont importants pour le classement SERP d’une page.
7. Avoir un code optimisé et de qualité
Faut-il avoir des compétences poussées en programmation pour améliorer le référencement naturel de son site internet ?
La réponse courte est “Non”. Vous pouvez très bien vous en sortir dans l’optimisation SEO de votre site web sans être un as de la programmation. Cela dit, la façon dont le code de votre site est construit peut avoir un impact non négligeable sur votre score total. C’est cela qu’on appelle le référencement technique.
Il rassemble tous les aspects techniques d’un site internet qui peuvent être optimisés pour améliorer son classement et sa visibilité dans les pages de résultats.
Les tactiques de référencement technique peuvent inclure l’indexation, le rendu et l’architecture du site Web. L’objectif de leur optimisation est de rendre votre site plus rapide et plus facile à trouver et à comprendre pour les robots d’exploration du Web.
Être attentif au temps de chargement
Certes les mots-clés et le contenu constituent souvent la pièce maîtresse du puzzle du référencement naturel. Mais des facteurs, tels que les temps de chargement des pages, les balises HTML, les métadonnées et les micro données, ont également un impact sur le référencement.
Ne l’oubliez surtout pas : vous n’avez que 3 secondes pour convaincre à ce niveau là. Si vous n’avez pas de webmaster sur qui compter, vous devrez peut-être procéder vous-même à ces modifications.
Mais dans l’idéal, il vaut mieux confier cette section de l’optimisation SEO à des spécialistes si vous tenez à effectuer des configurations plus poussées et personnalisées. Autrement, des outils tels que HTML Cleaner peuvent déjà vous permettre d’optimiser le code HTML de votre site.
Contactez-nous dès maintenant pour évaluer et optimiser la vitesse de chargement de votre site.
En tout état de cause, vous gagnerez énormément à avoir des connaissances basiques en HTML et même en CSS. Ne serait-ce que pour comprendre les différents facteurs impliqués dans votre référencement.
Optimisation mobile
Plus de la moitié du trafic des recherches sur Google proviennent d’appareils mobiles.
En outre, Internet est désormais un monde où l’instantanéité est impérative. Les temps de chargement long sont presque toujours source de frustration.
Pire, certains internautes interprètent les longs délais comme étant la caractéristique d’un manque de professionnalisme et donc d’une source pas forcément digne de confiance.
Dans une telle configuration, l’optimisation mobile est un impératif pour toute stratégie de référencement. Impossible de faire l’impasse là-dessus.
Garantir l’affichage mobile
Mais qu’est-ce que cela signifie exactement d’optimiser un site web pour le mobile ? La règle de base est de garder les choses simples. La plupart des modèles de sites préfabriqués sont déjà adaptés aux mobiles.
Il vous suffit donc de modifier un bouton CTA ici et d’agrandir une taille de police là. Ensuite, gardez un œil sur les performances de votre site sur mobile en consultant votre tableau de bord Google Analytics et en effectuant régulièrement un test de vitesse du site mobile.
8. Aider Google à trouver votre contenu
Même sans votre intervention, les robots de Google et autres moteurs de recherche finiront par trouver votre site web. Cela dit, vous pouvez prendre l’initiative pour accélérer cette étape. Il vous suffit en effet de présenter votre site à Google pour l’informer de son existence.
Pour déterminer si votre site est déjà inclus dans l’index de recherche de Google, il suffit d’effectuer une recherche rapide en utilisant l’URL de la page d’accueil. Si les résultats de la recherche affichent des pages de votre site, c’est que votre site est bel et bien présent sur Google.
Créer un site cartographié et organisé
Lorsque vous réalisez correctement la cartographie de votre site web, cela donne le ton à l’ensemble du projet.
La cartographie du site vous permet dans un premier temps de hiérarchiser les différentes pages qui le constituent. Mais aussi de détailler l’intention derrière la création du site, le contenu ainsi que les fonctionnalités présentées.
Cette démarche vous permet également de bâtir votre site web autour d’une structure intentionnelle et cohérente.
Elle permet également de vous assurer que tous les éléments importants de l’architecture globale sont pris en compte.
Le fichier robots.txt
Le fichier Robots.txt est un fichier qui permet de donner aux robots des moteurs de recherche l’ordre de ne pas explorer certaines pages ou sections d’un site Web.
La plupart des grands moteurs de recherche (dont Google, Bing et Yahoo) reconnaissent et respectent les requêtes Robots.txt.
C’est une fonction qui est principalement utilisée pour éviter de surcharger un site avec des requêtes.
Il existe trois raisons principales pour lesquelles vous pourriez avoir besoin du fichier robots.txt.
Bloquer des pages privées.
Il peut arriver que vous ne souhaitiez pas voir certaines pages de votre site web se faire indexer. La version démo d’une page ou encore une interface de connexion. Ces pages sont nécessaires au bon fonctionnement de votre site, mais leur indexation pourrait négativement affecter votre SEO. Dans ces cas-là, le fichier robots.txt permet de bloquer l’accès aux robots des moteurs de recherche.
Maximisez le budget d’exploration
Si toutes vos pages n’arrivent pas à être indexées, le problème se situe peut-être au niveau du budget d’exploration. En procédant à l’exclusion de certaines pages grâce au fichier robots.txt, Googlebot peut consacrer une plus grande partie de votre budget d’exploration à celles qui sont réellement importantes.
Empêcher l’indexation des ressources
L’utilisation de méta directive peut fonctionner tout aussi bien que le fichier Robots.txt pour empêcher l’indexation des pages. Cependant, les méta directives ne fonctionnent pas bien pour les ressources multimédia, comme les PDF et les images. C’est là que le fichier robots.txt entre en jeu.
Le fichier sitemap.xml
Le fichier sitemap XML répertorie les pages essentielles d’un site Web pour s’assurer que Google puisse toutes les explorer. Il aide également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web même lorsque vos liens internes ne sont pas parfaits. C
e fichier vous permet également d’avoir l’assurance que votre site apparaît bien sur Google. Il suffit de le soumettre via Google Search Console pour accélérer le processus d’indexation de votre site internet.
9. Être honnête et transparent
La transparence et l’honnêteté sont également des facteurs pouvant affecter le référencement d’une page. Surtout au niveau local, un site qui affiche clairement ses plans et informations de contact sera considéré comme plus fiable qu’un concurrent dont la démarche est plus opaque.
N’hésitez pas à remplir votre fiche Google My Business et à passer la procédure de vérification d’adresse. Il s’agit d’un avantage concurrentiel à ne pas négliger. Pour une entreprise ciblant un marché local, fournir des informations commerciales précises est un impératif.
10. Faire preuve de patience
L’optimisation du référencement naturel d’un site web est un travail de très longue haleine. Les fruits de votre investissement dans ce sens ne seront certainement pas visibles en une semaine ou en un mois.
Il est essentiel d’adopter une vision long terme avant toute initiative d’optimisation SEO. En effet, vous devez savoir que les efforts intermittents retarderont davantage le moment où vous pourrez constater des résultats significatifs sur ce point.
L’autorité du domaine est l’un des points qui traduisent bien cette caractéristique d’investissement à long terme.
Autorité du domaine
L’autorité du domaine comme toute entreprise de construction de réputation et d’acquisition de notoriété, demande du temps indépendamment de la qualité de l’offre. L’ancienneté du nom de domaine est également un facteur auquel Google attache une certaine importance. Par conséquent, il n’y a pas grand-chose que vous puissiez faire si votre nom de domaine est relativement récent. Cela dit, il existe un véritable marché auxiliaire pour d’anciens noms de domaines qui jouissait d’un fort trafic et d’une popularité élevée. En plus de la publicité payante, c’est une option à considérer si vous ne pouvez vraiment pas attendre.
Questions les plus souvent posées sur le référencement naturel
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Un moteur de recherche est un outil en ligne conçu pour scanner tous les sites accessibles sur internet. A l’issue de ce scan, le moteur de recherche procède à un triage et à un enregistrement dans sa base de données.
Ensuite, en fonction de la requête de l’utilisateur, le l’algorithme va procéder à une recherche dans sa propre base de données, pour trier et présenter les résultats selon une liste ordonnée. Cette liste est appelée page de résultats du moteur de recherche (SERP).
La première place ou à minima, le positionnement sur la première page de cette liste est l’objectif ultime du référencement naturel.
Que faire si votre site n’est pas indexé ?
La non-indexation d’un site peut être due à plusieurs raisons. La première raison pour laquelle Google pourrait ne pas indexer votre site est que vous n’avez pas de nom de domaine.
Cela peut être dû au fait que vous utilisez une mauvaise URL pour le contenu, ou que le site n’est pas configuré correctement sur WordPress.
La non-optimisation pour mobile pourrait également être une raison de non-indexation par Google depuis que l’indexation Mobile-First a été introduite.
Peu importe la qualité du contenu de votre site Web, s’il n’est pas optimisé pour être consulté sur un smartphone ou une tablette, vous allez perdre des points de classements et du trafic.
Google n’indexera pas non plus votre site si vous utilisez un langage de codage de manière complexe.
Quoi qu’il en soit suivez les étapes mentionnées ici pour résoudre le problème de la non-indexation de votre site.
Quel contenu SEO écrire pour apparaître dans les moteurs de recherche ?
Étant donné le fait que tous les spécialistes de la question font la promotion du contenu unique et authentique, il serait relativement compliqué de donner une recette générique.
Cela dit, voici quelques points que vous devez absolument garder à l’esprit lorsque vous créez du contenu :
- Écrivez d’abord pour votre public.
- Gardez tout sous le même toit.
- Faites des titres qui ont du punch.
- Utilisez des phrases riches en mots clés.
- Structurez vos articles avec des balises Hn explicites.
- Incorporez des images.
- Propulsez le contenu grâce aux réseaux sociaux.
- Mettez en œuvre le programme Google Authorship.
Combien de temps faut-il pour être bien positionné dans les résultats de recherche ?
Il serait très difficile d’apporter une réponse tranchée à cette question.
Le SEO est devenu une thématique très complexe avec les années. Il ne suffit plus d’optimiser quelques mots clés et balises de titre pour constater des résultats au bout de quelques semaines.
Il faut du temps et beaucoup de constance dans l’effort pour que votre site web améliore son classement dans les SERP. En règle générale, plus on est en bas de page et plus il est facile de monter.
Mais au bout d’un certain temps, la concurrence devient rude et il n’y a que sur le long terme que vous réussirez à vous démarquer. Cela pourrait nécessiter 6 mois à un an.
La vitesse d’évolution dépend énormément de la quantité de ressources que vous allouez à votre stratégie ainsi que du niveau de concurrence.
Avez-vous besoin d’un expert en référencement ?
Le référencement est un domaine dynamique et en évolution rapide. Il peut être à l’origine de nombreuses frustrations, surtout si vous implémentez des tactiques obsolètes.
C’est l’une des raisons pour lesquelles il est essentiel que vous restiez bien informé et que vous appreniez en permanence. Les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes pour fournir une meilleure expérience aux utilisateurs.
En d’autres termes, le référencement gagne en complexité à mesure que les mises à jour évoluent.
Désormais, il ne suffit plus d’établir des liens, de créer du vieux contenu et d’ajouter quelques mots clés pour améliorer son classement dans les recherches organiques.
Vous devez suivre et comprendre les éléments suivants :
- les tendances émergentes (par exemple, la recherche vocale)
- les nouvelles fonctionnalités des produits et outils liés à la recherche (par exemple, Search Console)
- Les avancées technologiques (par exemple, l’apprentissage automatique).
- Votre public (par exemple, comment il se comporte et ce qu’il veut).
Alors comment développer une stratégie de référencement pour dominer vos concurrents dans Google et les autres moteurs de recherche ?
Parce que, en fin de compte, le SEO ne consiste pas seulement à être trouvé sur les moteurs de recherche et à générer du trafic vers votre site Web. Il s’agit d’offrir une excellente expérience et de générer des pistes et des revenus.
Pour créer une expérience utilisateur positive et générer des pistes à partir des recherches, vous devez faire plus que cibler les bons mots clés. Vous devez comprendre l’intention de l’utilisateur et développer un contenu qui apporte des solutions à ses problèmes.
Une fois que vous aurez compris l’intention de l’utilisateur, vous serez en mesure de créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs et qui est optimisé pour que les moteurs de recherche le découvrent et l’indexent.
Contactez-nous dès maintenant pour développer votre stratégie d’optimisation SEO sur mesure.
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