Snapchat Ads formats et specs : le guide complet pour réussir vos campagnes

Pourquoi connaître les formats et specs des Snapchat Ads est essentiel

Snapchat a su imposer son propre langage publicitaire, fondé sur l’instantanéité, l’immersion et la créativité. Contrairement aux plateformes sociales plus classiques, l’application repose sur des usages spécifiques à la Génération Z et aux milléniaux, qui exigent des formats rapides, verticaux et toujours pensés pour le mobile. Connaître dans le détail les formats et les specs techniques des Snapchat Ads n’est pas une option : c’est la condition pour assurer la fluidité de l’expérience et maximiser la performance de vos campagnes. Une publicité mal calibrée, qui ne respecte pas les spécifications, risque de perdre en visibilité et de compromettre son impact. À l’inverse, une annonce parfaitement optimisée s’intègre naturellement dans l’écosystème Snapchat, favorisant l’attention et l’engagement.

Chez Junto, nous avons accompagné de nombreuses marques dans la conception et l’optimisation de leurs campagnes Snapchat Ads. Ce que nous constatons sur le terrain, c’est que la réussite dépend souvent d’une parfaite maîtrise des formats publicitaires et de leurs spécifications techniques. Dans cet article, nous faisons le point sur les Snapchat Ads formats et specs afin de vous aider à maximiser l’impact de vos campagnes.

Comprendre l’importance de l’adaptation au mobile

Snapchat est né sur smartphone et ne vit que sur smartphone. Les publicités doivent donc respecter une logique full screen verticale, pensée pour une navigation sans rupture. L’enjeu ne réside pas seulement dans le format visuel, mais également dans l’expérience sonore, l’ajout de texte et la rapidité d’affichage. Les specs techniques fixées par Snapchat traduisent ces impératifs. Elles garantissent que chaque annonce s’affiche avec la meilleure qualité possible, sans latence, tout en respectant la fluidité d’usage qui fait la force de la plateforme.

Maximiser l’impact publicitaire grâce aux bons choix créatifs

Connaître les formats ne suffit pas. Encore faut-il savoir quand et comment les activer. Le choix entre une publicité Single Image ou Vidéo, une Story, une Collection ou un format immersif en réalité augmentée dépend directement de vos objectifs de campagne. La notoriété se gagne avec des visuels percutants et des formats imposés, l’engagement se construit à travers l’interactivité, tandis que la conversion repose sur des expériences orientées commerce. Les specs deviennent alors une base technique au service d’une stratégie créative qui doit séduire en quelques secondes une audience volatile mais réceptive.

Les formats classiques des Snapchat Ads

Publicités Single Image ou Vidéo : simplicité et efficacité

C’est le format recommandé pour les annonceurs qui découvrent Snapchat Ads. Ces publicités apparaissent en plein écran, sous forme d’image fixe ou de vidéo courte. Leur polyvalence permet de répondre à plusieurs objectifs : gagner en notoriété, générer du trafic vers un site ou activer une stratégie de remarketing. La durée varie de trois à cent quatre-vingts secondes, mais l’efficacité se joue surtout dans les cinq premières, moment où l’utilisateur décide s’il reste ou s’il swipe. L’intégration du texte est limitée, ce qui impose un message clair et immédiatement lisible. Ce format s’inscrit comme un socle de toute stratégie Snapchat, car il allie accessibilité et impact direct.

Story Ads : immersion et narration de marque

L’un des grands atouts de Snapchat réside dans sa capacité à raconter des histoires. Les Story Ads exploitent pleinement cette logique narrative. Elles s’affichent dans la section Discover et se présentent comme des séries d’images ou de vidéos que l’utilisateur choisit d’explorer. Cette mécanique volontaire crée un engagement fort, car le spectateur entre dans un univers construit par la marque. Entre trois et vingt séquences peuvent composer une Story Ad, permettant d’articuler un discours progressif, de révéler un produit étape par étape ou de jouer sur la surprise. Ce format encourage une consommation active du contenu, bien au-delà de l’exposition passive d’une simple vidéo.

Collection Ads : mettre en avant vos produits

Pour les annonceurs orientés e-commerce, les Collection Ads représentent un levier incontournable. Ce format associe une vidéo ou une image principale à plusieurs vignettes cliquables qui renvoient directement vers des pages produits. L’expérience utilisateur est pensée pour réduire la friction et favoriser l’achat immédiat. Le consommateur navigue dans une sélection organisée, ce qui augmente la probabilité de conversion. Les specs imposent un format vertical en haute résolution, mais la clé du succès réside dans la qualité des visuels produits et leur cohérence avec la mise en scène globale. Les Collection Ads traduisent la capacité de Snapchat à combiner branding et performance dans une seule expérience.

Les formats premium et immersifs

Commercials : l’impact des vidéos non skippables

Lorsque l’objectif est de maximiser la visibilité et de garantir que le message soit vu en intégralité, les Commercials s’imposent. Ces vidéos apparaissent dans les contenus Snapchat et comportent une partie non skippable. Les six premières secondes sont obligatoirement visionnées par l’utilisateur, ce qui assure une exposition totale du message initial. Les versions Extended Play prolongent cette expérience jusqu’à cent quatre-vingts secondes, mais l’essentiel reste concentré dans le début de la séquence. Ce format confère un statut premium à la marque, puisque l’utilisateur est contraint de visionner au moins une partie du contenu. Dans une logique de notoriété, c’est un atout puissant.

Lenses en réalité augmentée : l’expérience interactive

Les Lenses incarnent la dimension la plus innovante de Snapchat Ads. Grâce à la réalité augmentée, elles permettent aux utilisateurs d’interagir directement avec la marque. Qu’il s’agisse d’un effet appliqué sur le visage, d’un objet virtuel inséré dans l’environnement ou d’une animation ludique, les possibilités sont infinies. Le logo ou le nom de la marque doit apparaître clairement pour assurer la reconnaissance, mais l’essentiel est ailleurs : créer un moment mémorable que l’utilisateur a envie de partager. Chaque Lens devient un vecteur de viralité, car l’expérience publicitaire se transforme en contenu personnel diffusé au sein des conversations privées. Cette mécanique unique favorise l’engagement tout en ancrant la marque dans la mémoire des utilisateurs.

Filtres personnalisés : créativité et proximité avec l’audience

Les filtres complètent l’arsenal créatif en permettant aux Snapchatters d’ajouter des visuels ou des textes à leurs propres Snaps. Contrairement aux Lenses, ils ne reposent pas sur la reconnaissance faciale mais sur une superposition artistique appliquée à la photo ou à la vidéo. L’impact vient de la viralité : chaque utilisateur devient ambassadeur de la marque en partageant un contenu enrichi du filtre. La proximité se crée dans des moments quotidiens, liés à des lieux, des événements ou des fêtes. C’est une manière subtile mais efficace de renforcer la notoriété, car la marque s’intègre naturellement aux échanges entre amis.

Snapchat Ads formats et specs techniques détaillés

Résolutions, dimensions et durées recommandées

Snapchat impose un format vertical au ratio 9:16, avec une résolution minimale de 720 par 1280 pixels, et une recommandation optimale de 1080 par 1920. Les durées varient selon les formats, allant de trois secondes pour une publicité minimale à cent quatre-vingts secondes pour les vidéos les plus longues. Cependant, les analyses montrent que l’attention maximale se joue entre trois et cinq secondes. La contrainte de durée doit donc être comprise comme un cadre, mais l’efficacité se mesure dans la capacité à délivrer le message clé immédiatement.

Contraintes liées aux fichiers images et vidéos

Les fichiers acceptés incluent .mp4, .mov, .jpg et .png, avec des codages vidéo optimisés pour garantir une lecture fluide. Les annonces doivent intégrer un son en qualité correcte, avec un encodage audio conforme aux standards de la plateforme. La taille maximale du fichier est limitée, ce qui incite à privilégier des créations compressées mais de haute qualité. Ces contraintes techniques ne sont pas de simples formalités : elles garantissent que chaque publicité s’affiche sans latence, condition indispensable dans un environnement où l’utilisateur enchaîne les contenus à grande vitesse.

Règles pour les textes et mentions de marque

Snapchat fixe des limites précises pour les éléments textuels. Le nom de la marque ne peut dépasser vingt-cinq caractères, et le titre est limité à trente-quatre. Cette restriction impose une discipline créative : il s’agit de condenser l’essence du message en quelques mots percutants. En complément, certaines obligations s’appliquent, comme l’affichage du logo dans les Lenses ou l’ajout automatique de la mention « Sponsored ». Loin de brider la créativité, ces contraintes structurent une communication claire, immédiatement reconnaissable par l’audience.

Choisir le bon format Snapchat Ads selon vos objectifs

Pour la notoriété et la visibilité

Les Commercials et les formats immersifs sont les plus adaptés. Une vidéo non skippable garantit l’exposition complète d’un message de marque, tandis que les Lenses et filtres renforcent la mémorisation grâce à une expérience partagée. Dans cette logique, le storytelling doit privilégier la simplicité et l’impact visuel, car l’enjeu est de marquer rapidement l’esprit des utilisateurs.

Pour l’engagement et l’interaction

Les formats interactifs prennent ici toute leur valeur. Les Lenses en réalité augmentée offrent une expérience ludique et personnalisée qui incite au partage. Les filtres permettent de créer un lien affectif avec la marque en s’intégrant dans les conversations quotidiennes. Les Story Ads, avec leur structure séquentielle, renforcent également l’implication des spectateurs en les incitant à explorer activement un contenu narratif.

Pour la conversion et le e-commerce

Les Collection Ads dominent dans ce domaine. Elles facilitent le passage de la découverte à l’achat en réduisant les étapes intermédiaires. Les vignettes produits, cliquables directement depuis la publicité, offrent un accès immédiat au site ou à la boutique en ligne. Les Snap Ads classiques peuvent également être configurés avec des call-to-action efficaces, incitant au swipe vers un téléchargement ou une inscription. Ici, le respect strict des specs techniques garantit que l’expérience d’achat reste fluide et sans interruption.

Les bonnes pratiques créatives pour vos Snapchat Ads

Captiver en moins de trois secondes

Sur Snapchat, le temps est la ressource la plus rare. Les utilisateurs consomment les contenus à un rythme effréné. Une publicité efficace doit donc délivrer son message clé dès les premières secondes. L’accroche visuelle, le branding et le call-to-action doivent apparaître immédiatement pour capter l’attention avant que l’utilisateur ne passe au contenu suivant.

Intégrer des call-to-action efficaces

Le swipe up est l’action emblématique de Snapchat Ads. Pour inciter l’utilisateur à agir, il faut que le call-to-action soit clair, visible et en cohérence avec l’objectif de la campagne. Qu’il s’agisse d’acheter, de télécharger ou de découvrir, le CTA doit s’inscrire naturellement dans l’expérience sans apparaître comme une rupture intrusive.

Adapter le storytelling à l’audience de Snapchat

La spécificité de Snapchat réside dans son public jeune, exigeant et habitué aux codes visuels de l’instantanéité. Le ton doit être authentique, créatif et aligné sur les usages de la plateforme. Les Stories offrent une narration séquentielle, les Lenses un jeu interactif, les filtres une participation communautaire. Chaque format traduit un langage publicitaire distinct qu’il faut savoir maîtriser pour établir une connexion sincère avec l’audience.

À retenir

Bien exploités, les différents formats Snapchat Ads vous permettront de renforcer l’engagement et d’atteindre vos audiences avec plus de précision. Chez Junto, nous appliquons quotidiennement ces bonnes pratiques pour générer des campagnes performantes et durables. C’est le moment idéal pour adapter vos créations aux bons formats et donner à vos prochaines campagnes la meilleure chance de succès.

FAQ - Snapchat Ads formats et Specs 

​​Quels sont les formats publicitaires disponibles sur Snapchat ?

Snapchat propose les Single Image ou Vidéo Ads, Story Ads, Collection Ads, Commercials, Lenses et Filtres en réalité augmentée.

Quelle est la durée idéale pour une publicité Snapchat Ads ?

La durée recommandée est de 3 à 5 secondes pour capter l’attention, mais les vidéos peuvent aller jusqu’à 180 secondes.

Quel format d’image utiliser pour les Snapchat Ads ?

Les publicités doivent être en format vertical 9:16, avec une résolution de 1080 x 1920 pixels pour une qualité optimale.

Comment choisir le bon format Snapchat Ads selon son objectif ?

Pour la notoriété, privilégiez les Commercials et Lenses ; pour l’engagement, les filtres et Stories ; pour la conversion, les Collection Ads.

Quelles sont les spécifications techniques des fichiers Snapchat Ads ?

Snapchat accepte les fichiers .mp4, .mov, .jpg et .png, avec un poids limité et un encodage optimisé pour mobile.