Réaliser une vidéo publicitaire impactante sur Facebook : le guide pour réussir

Vidéo publicitaire sur Facebook, les choses à savoir

Qu’est-ce qu’une vidéo publicitaire ?

Une annonce vidéo est un contenu audiovisuel promotionnel destiné à être diffusé à une certaine population. De manière générale, son format est court et dynamique (moins d’une minute). L’annonceur consacre un certain budget à la réalisation, au montage, au support et à la diffusion de cette dernière. L’objectif principal est de faire la promotion d’un produit ou d’un service. 

Diffuser sur Facebook, les codes à respecter

L’annonceur doit passer par le Gestionnaire de publicité de Meta pour créer son annonce en ligne. Le fichier choisi doit être au format MP4, MOV ou GIF et doit peser au maximum 4Go. Sa résolution doit être d’au moins 1 080 x 1 080 pixels et sa longueur ne doit pas excéder 241 minutes. Nous reviendrons plus tard sur le format à privilégier en fonction de ses objectifs.

Une fois ces bases comprises, il est désormais temps de passer aux étapes qui mèneront vers une vidéo virale. Vous l’ignorez peut-être, mais les spécialistes du marketing étudient de près l’évolution des tendances en termes de contenu vidéo. De mai 2022 à octobre 2022, le nombre de vidéos publiées sur Facebook Watch a augmenté de 50%. 

Définir sa cible, le socle de sa stratégie marketing

Lorsqu’il s’agit de créer une video publicitaire impactante sur Facebook, l’étape numéro 1 de votre stratégie marketing est d’identifier votre public cible. Les caractéristiques démographiques et géographiques, les intérêts et comportements de votre audience doivent être connus. Quel contenu diffuser et à quelle audience ? Quelles sont leurs habitudes de consommation ? 

Apporter une réponse à ces questions permet d’adapter son message de manière efficace et pertinente. Le gestionnaire de publicité Meta offre la possibilité de définir un ciblage avancé. En fonction de vos différents produits et services, définissez des personas uniques. Construisez un scénario vidéo et un message publicitaire par persona.

Un scénario malin pour capter l’attention

Une vidéo réussie passe par un scénario bien ficelé. L’attention de l’internaute étant de plus en plus réduite, les premières secondes doivent être captivantes. Si vous parvenez à accrocher le spectateur dès le début, c’est gagné ! Bien entendu, l’outro doit, elle aussi, être à la hauteur. Voici les ingrédients nécessaires pour ne rien laisser au hasard : 

• Identifier les problématiques ou besoins de son public. Dans votre vidéo, quel problème votre produit ou service peut-il résoudre ? Une assurance assure en cas de vol, la livraison de repas dépanne en cas d’impossibilité de cuisiner, le scotch double face facilite l’installation de cadres.
• Introduire un élément intriguant dès le début de la vidéo. La première impression est cruciale. Essayez d’intégrer un élément saisissant, une question ou une situation étonnante dès les premières secondes de votre vidéo. Cela suscitera la curiosité et incitera les spectateurs à poursuivre le visionnage.
• Le storytelling. Les histoires, et surtout en vidéo, sont un moyen puissant de créer une connexion émotionnelle avec votre audience. Une narration engageante pour présenter votre produit ou service le rendra mémorable. Mettez en avant les avantages et les résultats que les clients peuvent obtenir en choisissant votre solution.
• Mettre en lumière l’impact. Les meilleures vidéos publicitaires sont souvent celles qui utilisent des témoignages, des démonstrations ou des exemples concrets. Ainsi, le spectateur peut plus facilement se représenter ces résultats tangibles et avantages uniques.
• L’émotion. Joie, surprise, empathie, tristesse, humour… Ne lésinez pas sur les émotions. Choisissez-en une (voire 2) et capitalisez dessus.
• Pas de fond sans forme. Tenez compte de la durée recommandée pour les vidéos publicitaires sur Facebook (généralement entre 15 et 60 secondes). Grâce à un montage vidéo correctement exécuté, votre scénario ne doit pas excéder cette durée.

Publicité vidéo sur Facebook : le choix du format

Facebook propose une variété de formats de vidéos publicitaires, chacun offrant ses propres avantages et caractéristiques. Le premier conseil (et sans doute le plus important) que nous pourrions vous donner, c’est d’être mobile first. Selon une étude Statista de 2022, 63% des utilisateurs de Facebook n’y accèdent que via téléphone mobile, contre 3,7% via pc uniquement. 

• Le format 1:1. C’est celui en forme carrée, le plus simple. Il est présent dans le fil d’actualité, dans Diaporama, dans la Marketplace. Possibilité de faire une vidéo en carrousel.
• Le format 4:5. Il est vertical, se positionne uniquement dans le fil d’actualité et se présente comme idéal en termes de performances.
• Le format 9:16. Lui aussi en vertical, est destiné aux stories.
• Le format 16:9. À contrario, celui-ci est horizontal. Il est idéal pour les vidéos in stream. 

Penser le bon format va déterminer comment votre vidéo de publicité va être filmée. Si vous en avez l’opportunité, adaptez votre contenu à tous les formats possibles pour l’utiliser sur tous les canaux de diffusion proposés par Facebook. Cela peut être pertinent si vous débutez. Faites de l’A/B tests et identifiez les annonces qui engagent le mieux.

Optimiser la qualité de la vidéo publicitaire

Rapidité et efficacité pour de meilleures vidéos

Comme évoqué précédemment, l’attention des utilisateurs est très restreinte. C’est pourquoi nous vous recommandons de travailler sur une réalisation vidéo d’une durée de 15 à 60 secondes. Utilisez des formats plus longs seulement si votre scénario l’impose, comme pour un tutoriel, par exemple.

Aujourd’hui, il n’est pas obligatoire pour une entreprise d’acquérir du matériel vidéo haut de gamme pour réaliser une vidéo publicitaire à succès. Les smartphones dernier cri ont des caméras suffisamment performantes, qui produisent un rendu net et clair, avec plusieurs réglages possibles. En cas de prise de son, un micro externe est toutefois nécessaire.

Les détails qui font la différence

Réduire la taille de votre fichier vidéo peut grandement améliorer l’expérience de visionnage. La compression ne doit cependant pas compromettre la qualité du rendu. 

Aussi, pensez à créer une vidéo qui peut se regarder sans son. Il n’est pas certain que les utilisateurs activent l’audio lorsqu’ils la consultent. En cas de dialogue, insérez des sous-titres lors du montage.

Le montage vidéo, le travail sur la forme

Il est fort probable que votre création vidéo passe par la case montage. Les cuts  (séquences vidéos entrecoupées) doivent maintenir le public en haleine. Interposer les visuels, effets spéciaux ou animations peuvent soutenir le dynamisme de votre production. Par exemple, il est souvent pertinent d’insérer des graphiques pour illustrer son message avec des statistiques. N’oubliez pas cependant qu’une animation doit être cohérente avec le branding de votre entreprise.

Mais quel logiciel de montage vidéo utiliser pour votre publicité en ligne ? Les solutions les plus utilisées sont : 

• Adobe Premier Pro ;
• Final Cut ;
• Filmora ;
• Vegas Pro.

Toutefois, ces derniers sont payants. Voici des outils gratuits, mais plus limités : 

• DaVinci Resolve ;
• iMovie ; 
• HitFilm ;
• Capcut.

Si vous souhaitez réaliser du motion design de qualité, nous vous conseillons de vous orienter vers Adobe After Effect. Cet outil très complet vous offre un champ des possibles quasi infini. Besoin d’une prestation en motion design pour une annonce publicitaire ? Contactez-nous !

Lors du montage vidéo, jouez sur le contraste des couleurs. Les couleurs vives et contrastées peuvent attirer l’attention et rendre votre vidéo plus accrocheuse. Choisissez des couleurs qui correspondent à votre branding et qui se démarquent dans le fil d’actualité de Facebook. Assurez-vous que les couleurs dominantes de vos publicités soient cohérentes avec l’identité visuelle de votre marque.

L’utilisation d’éléments qui viennent renforcer la narration visuelle est à considérer. Il ne s’agit pas ici de graphique, mais plutôt de démonstration produit. Cette pratique renforce la crédibilité du message vidéo diffusé et permet au public de se projeter plus facilement. Aujourd’hui, la tendance est aux sous-titres. Si paroles il y a, votre vidéo publicitaire doit idéalement afficher des sous-titres pour la raison que nous avons évoquée dans la partie précédente.

Conclure avec un appel à l’action

Dans le processus de création de votre vidéo publicitaire Facebook, il est essentiel de penser au positionnement du CTA. Ce dernier incite votre cible à interagir et à passer à l’action. Il doit être corrélé à l’objectif défini lors de la création de l’annonce dans le gestionnaire de publicité Meta. 

En marketing, on a coutume de prôner des CTA clairs, précis et directs. Exemple :  « Cliquez ici pour en savoir plus », « Inscrivez-vous dès maintenant sur notre site internet » ou encore  « Achetez dès aujourd’hui ». Généralement, l’appel à l’action vient conclure la vidéo. Il n’est pas rare d’observer certains annonceurs le placer discrètement tout au long du clip.

Si votre offre le permet, créez un CTA que l’internaute ne peut ignorer à l’instant T. Offrez une remise spéciale, un essai gratuit, un téléchargement gratuit d’un guide ou d’un livre blanc… Jouer sur l’urgence dans une annonce est une pratique courante en marketing : « Offre limitée dans le temps », « Quantités limitées », « disponible uniquement aujourd’hui »…

Facebook a pour avantage de proposer des boutons d’appel à l’action prédéfinis, directement intégrables dans votre vidéo. Ces boutons, tels que « Acheter maintenant », « En savoir plus », « S’inscrire » ou « Télécharger », sont bien pensés et facilitent l’engagement.

Réaliser une publicité vidéo impactante sur Facebook, que faut-il retenir ?

Facebook, comme les autres réseaux sociaux, a ses codes. Se lancer dans une création publicitaire à l’aveugle, sans les avoir étudiés, est un pari risqué. Si le format vidéo court connait un essor considérable depuis ces dernières années, il convient de s’intéresser aux bonnes pratiques afin d’éviter de passer au travers de vos objectifs.

Le choix du format de vos vidéos déterminera dans quel canal elle sera diffusée. Votre scénario, les personnages et le code couleur doivent faire écho à l’identité de votre entreprise. Vous l’aurez remarqué, nous n’avons pas parlé de budget. Ce dernier est à définir en interne, l’objectif étant qu’il soit réaliste et en adéquation avec le ROI attendu.

Il est désormais temps de laisser parler votre créativité et de diffuser vos premières publicités . Si vous souhaitez un accompagnement sur mesure dans la mise en place de vos Meta Ads, contactez-nous.