The Trade Desk

Le programmatique ne se résume plus à acheter un maximum d’impressions au meilleur CPM. Avec des données plus riches, des capacités d’optimisation algorithmique avancées et des inventaires qui s’étendent à la CTV, à l’audio et au retail media, chaque impression peut désormais être évaluée selon sa capacité à contribuer réellement à vos objectifs business.

Cet e-book vous donne une méthode en quatre étapes pour structurer vos campagnes The Trade Desk, mieux alimenter les algorithmes et passer d’une logique de volume à une logique de valeur.

• Donnez à l’algorithme les bons signaux pour optimiser
  Achat, lead qualifié, visite en point de vente, données first-party : apprenez à définir les événements qui comptent réellement pour votre business et à enrichir vos campagnes avec les bons signaux pour orienter l’optimisation vers les impressions à plus forte valeur.

• Pilotez vos enchères sur la valeur, pas uniquement sur le CPM
  Découvrez comment définir les bons garde-fous sans sur-contraindre l’algorithme, lui laisser suffisamment de latitude pour apprendre et arbitrer vos inventaires selon leur contribution à l’objectif final plutôt que leur seul coût d’achat.

• Mesurez la contribution réelle du programmatique
  CTV, audio, retail media, conversions assistées, attribution et tests d’incrémentalité : construisez une lecture cross-canal qui dépasse le dernier clic et mesure le rôle réel de chaque exposition dans le parcours client.