Audit créatif : mesurez le potentiel de votre matière créative
Avant toute production, nous passons l'ensemble de vos contenus existants au crible d'une grille de lecture complète. L'objectif n'est pas de juger vos créas, mais d'identifier précisément ce qui limite leur performance, et ce qui mérite d'être exploité davantage.
Ce que votre matière créative contient vraiment est rarement visible
Beaucoup de marques produisent depuis des années sans jamais avoir une vue d'ensemble de ce que leur matière contient réellement. Certains contenus ont un vrai potentiel de réutilisation et ne sont jamais réactivés. D'autres tournent en boucle alors qu'ils n'apportent plus rien.
Sans audit, les décisions de production se prennent à l'instinct, sur ce qu'on se souvient avoir fait, pas sur ce qui a réellement fonctionné.
Notre grille de lecture :
le Creative Gap System
Gap Persona
Nous vérifions si une cible reste non adressée par votre matière actuelle.
Gap Pain point
Nous identifions les freins d'achat qui ne sont traités par aucun de vos contenus existants.
Gap Preuve sociale
Nous repérons les promesses avancées sans preuve derrière pour les crédibiliser.
Gap Différenciation
Nous évaluons si votre discours ressemble à celui de vos concurrents plutôt que de s'en démarquer.
Gap Maturité
Nous vérifions si votre cible dispose du niveau d'information nécessaire pour comprendre votre offre.
Gap Plateforme
Nous évaluons si le message est pensé pour les codes natifs de la plateforme de diffusion, ou s'il reste générique.
Score de liquidité
Nous évaluons aussi la capacité de chaque contenu à être rapidement transformé en nouveaux formats : le volume de matière exploitable, la facilité à le décliner, la densité de ses messages réutilisables, sa couverture du funnel, et la vitesse à laquelle il peut passer en production.
Faites un état des lieux avant de produire davantage.
Ce que vous recevez suite à un audit créatif
Vous recevez une cartographie de votre matière existante, contenu par contenu, avec pour chaque zone identifiée une recommandation concrète : ce qu'il faut renforcer, corriger, réutiliser ou produire pour combler le manque.
Ce diagnostic sert de socle à toutes les décisions créatives qui suivent, qu'elles soient prises en interne ou avec nous.
Questions fréquemment posées par nos clients
Vous avez des interrogations ? Vous n'êtes pas seul(e). Pour vous aider, nous avons rassemblé les questions les plus fréquemment posées par nos clients et prospect.
Qu'est-ce qu'un audit créatif ?
Un audit créatif est un diagnostic des contenus publicitaires déjà produits par une marque, mené pour identifier les manques qui limitent leur performance : cible non adressée, frein d'achat non traité, promesse sans preuve, manque de différenciation, cible mal éduquée, ou format non natif à la plateforme de diffusion.
Pourquoi faire un audit créatif avant de produire de nouvelles publicités ?
Produire sans audit préalable revient à décider des priorités créatives à l'instinct. Un audit créatif révèle objectivement ce que la matière existante couvre déjà et ce qu'il lui manque, ce qui évite de recréer du contenu redondant ou de laisser des freins d'achat majeurs sans réponse.
Quels contenus peut-on inclure dans un audit créatif ?
Un audit créatif peut porter sur tous les formats publicitaires déjà diffusés par une marque : vidéos, statiques, carrousels, UGC, landing pages, ainsi que sur des contenus non publicitaires réutilisables, comme des études de cas, des interviews ou des avis clients.
Qu'est-ce qu'un gap créatif ?
Un gap créatif désigne un manque identifié dans le discours publicitaire d'une marque : une cible non adressée, un frein d'achat non traité, une promesse sans preuve, un manque de différenciation, un défaut d'éducation de la cible, ou un format non adapté à la plateforme de diffusion.
Qu'est-ce que la liquidité de contenus ?
La liquidité de contenus désigne la capacité d'un contenu déjà produit à être rapidement transformé en nouveaux formats. Elle se mesure à travers cinq critères : le volume de matière exploitable qu'il contient, la facilité à le décliner, la densité de ses messages réutilisables, sa couverture du funnel, et la vitesse à laquelle il peut repasser en production.
Un audit créatif est-il utile même si les campagnes actuelles fonctionnent déjà bien ?
Oui, un audit créatif ne sert pas uniquement à corriger une contre-performance, il révèle aussi les zones encore inexploitées d'une matière qui fonctionne, pour prolonger sa durée de vie et diversifier les angles avant qu'elle ne s'essouffle.
