Chaîne de salles premium, Wellness souhaitait intégrer le programmatique à son mix SEA/SMA pour développer la notoriété de ses clubs et générer des abonnements auprès d'une audience CSP+ variée.
Grâce à une stratégie combinant ciblage contextuel affinitaire, ciblage data sur les intentions actives et une diversité de formats impactants, Wellness a obtenu un coût par lead (CPL) compétitif pour un fort volume de visites.
1,2€
CPM
0,13€
CPC
1,4%
CTR
3,1€
CPV
Fondé en 2007, Wellness Sport Club s'est imposé comme un réseau de référence du fitness premium en France, élu meilleure enseigne de fitness 2024 par le magazine Capital. Pour soutenir la croissance de ses clubs et développer sa notoriété auprès d'une audience CSP+, la marque a fait appel à Junto afin d'intégrer le programmatique à son mix SEA/SMA.
Pour soutenir sa notoriété et son acquisition, Wellness a activé avec Junto une stratégie en trois temps : une diffusion contextuelle sur des environnements affinitaires sport, lifestyle et santé, un ciblage data sur les audiences Google In-Market et des Custom Audiences aux signaux d'intention actifs, et une diversité de formats impactants régulièrement renouvelés.
Cette approche a permis de toucher efficacement l'ensemble des profils cibles, en synergie avec le dispositif SEA/SMA activé en parallèle.
Un dispositif programmatique en complément du SEA/SMA
Fitness & Bien-être — Programmatique — Notoriété & Acquisition
Le Trading Desk de Junto a accompagné Wellness Sport Club pour intégrer le programmatique à son mix média existant, en touchant chaque profil au bon moment de son parcours, de la découverte jusqu'à l'intention d'abonnement.
Définition d'audiences cibles précises
Junto a défini trois audiences prioritaires pour la campagne : les sports addicts (sportifs expérimentés, pratiquants réguliers), les profils en reprise (amateurs cherchant à se remettre en forme) et les débutants motivés (nouveaux pratiquants en phase de recherche).
Ciblage contextuel sur des environnements affinitaires
Une whitelist d'environnements sport, lifestyle, santé et féminin (L'Équipe, BeIN Sports, Top Santé, Cosmopolitan, Marie Claire) a été mise en place, pour une diffusion couvrant l'ensemble des profils cibles.
Ciblage data sur les intentions actives
Junto a activé des audiences Google In-Market aux signaux d'intention actifs, ainsi que des Custom Audiences basées sur les mots-clés, requêtes et comportements de navigation, afin de capter les profils intéressés ou en recherche active de solutions fitness et bien-être premium.
Formats impactants régulièrement renouvelés
Une variété de formats a été diffusée et régulièrement mise à jour (bannières animées, habillages, vidéo YouTube), afin de maximiser la visibilité et la mémorisation de marque sur des formats engageants.
Atteindre ses objectifs
Le partenariat entre Wellness Sport Club et Junto a permis à la marque de soutenir sa notoriété tout en générant des abonnements auprès d'une audience CSP+ variée.
Sur les formats display classiques, le CTR moyen se situe généralement autour de 0,2 %. Avec un CTR de 1,40 %, la campagne de Wellness se situe très au-dessus de ces repères, portée par un ciblage contextuel et data affinitaire ainsi que par une diversité de formats régulièrement renouvelés.
Cette approche a permis un excellent niveau d'engagement, générant un fort volume de visites pour un CPL compétitif, avec des performances en progression continue sur la durée.
Vous souhaitez vous aussi intégrer le programmatique à votre mix média ?
Avec Junto, vous pouvez intégrer le programmatique en complément pour toucher de nouvelles audiences et renforcer votre notoriété.