Amazon DSP : exploitez la puissance de votre data first-party

Dans un environnement où les cookies tiers perdent progressivement de leur valeur, la performance média repose de plus en plus sur la capacité des annonceurs à exploiter leurs propres données. Sur Amazon DSP, l’enjeu n’est plus seulement de disposer de data first-party, mais de savoir la structurer, la connecter aux signaux Amazon et l’activer intelligemment.

Cet e-book vous donne une méthode concrète pour transformer vos données CRM, transactionnelles et comportementales en audiences qualifiées, construire des stratégies de ciblage adaptées à chaque segment et mesurer leur contribution réelle à la performance.

• Transformez votre donnée client en audiences réellement activables
  CRM, historique d’achat, navigation, marketplace : apprenez à cartographier vos sources, évaluer leur qualité et leur fraîcheur, puis structurer des segments selon leur valeur et leur intention plutôt que de multiplier les audiences génériques.
  

• Exploitez Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud pour mieux cibler
  Croisez votre donnée first-party avec les signaux propriétaires d’Amazon pour différencier prospects, clients actifs et clients inactifs, puis déployer des scénarios dédiés de retargeting, lookalike, upsell ou réactivation.
  

• Mesurez la valeur créée au-delà du ROAS last-click
  Utilisez Amazon Marketing Cloud pour dépasser les métriques de surface et analyser l’incrémentalité par segment : l’objectif est de distinguer les ventes réellement générées par vos campagnes de celles qui auraient eu lieu sans exposition publicitaire.