DOOH : transformez vos campagnes en trafic magasin mesurable

Couverture, GRP, CPM : ces indicateurs permettent de mesurer la diffusion d’une campagne DOOH, mais ils ne suffisent plus à démontrer sa contribution business. À mesure que les investissements progressent, les annonceurs doivent être capables de relier leurs activations à des indicateurs plus concrets : coût par visite, trafic incrémental et contribution au chiffre d’affaires.

Cet e-book vous propose une checklist en 7 points pour construire des campagnes DOOH plus mesurables, fiabiliser leur diffusion et objectiver leur impact réel sur le trafic en point de vente.

• Construisez votre campagne sur des bases réellement mesurables
  Zones de chalandise calculées en isochrones, sélection des faces selon les flux réels et maîtrise de la fréquence : découvrez les paramètres à définir avant même l’achat média pour maximiser la couverture utile et éviter de gaspiller votre budget.
  

• Vérifiez ce qui a réellement été diffusé
  Proof of Play, contextualisation des créations, horaires et emplacements : fiabilisez vos données de diffusion pour savoir précisément quelle création a été diffusée, où et quand, et disposer d’une base solide pour mesurer la performance de vos campagnes.
  

• Passez du trafic attribué au trafic réellement incrémental
  Groupes de contrôle et tests géographiques : apprenez à isoler l’effet réel du DOOH sur les visites en magasin et à distinguer sa contribution de celle des autres leviers activés simultanément dans votre mix média.