E-commerce : pourquoi votre modèle de croissance est devenu obsolète ?

Aujourd'hui, les CPM augmentent, les taux de conversion s'érodent, et l'environnement dans lequel opère le paid media a changé structurellement.

Ce guide organise le diagnostic autour de 5 réalités de marché observées chez les annonceurs e-commerce.

• Pourquoi la saturation des audiences sur les grands canaux fait mécaniquement grimper votre fréquence d'exposition sans que vous vous en aperceviez

• Pourquoi les CPM ont augmenté de 30 à 40% en deux ans, et quels leviers (LTV, taux de conversion) permettent de compenser cette inflation

• Pourquoi la créa est devenue le principal levier de différenciation au sein d'un même canal

• Pourquoi la rétention reste le levier économique le plus sous-exploité par les équipes e-commerce

• Comment éviter les pièges de l'automatisation totale (Performance Max, Advantage+) sans perdre en lisibilité sur ce qui fonctionne vraiment