Spécialiste de la climatisation, Airton s'est appuyé sur Junto pour renforcer sa visibilité et stimuler l'intention d'achat lors des pics de chaleur estivaux.
Grâce à un dispositif DOOH contextuel et géolocalisé, combinant géolocalisation, trigger météo et emplacements stratégiques, Airton a diffusé son message uniquement lorsque les conditions le rendaient le plus pertinent
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Coût par impression
Née à Nice en 2003, Airton s'est imposée comme le leader français de la climatisation prête à poser, grâce à sa liaison frigorifique brevetée ReadyClim qui simplifie l'installation. Pour capter la demande au moment précis où elle se manifeste, la marque a fait appel à Junto afin de déployer un dispositif DOOH programmatique, contextuel et géolocalisé.
Pour renforcer sa visibilité lors des pics de chaleur, Airton a activé avec Junto une stratégie en trois temps : une diffusion géolocalisée dans les grandes agglomérations du Sud, un déclenchement de la diffusion par trigger météo pour toucher les audiences au moment où le besoin est immédiat, et une sélection d'emplacements stratégiques en zones de forte affluence.
Contrairement à l'affichage traditionnel, ce dispositif programmatique a permis d'activer les campagnes uniquement lorsque les conditions météo rendaient le message le plus pertinent.
Un dispositif DOOH piloté par la météo en temps réel
Climatisation — DOOH Programmatique
Le Trading Desk de Junto a accompagné Airton pour transformer un pic de chaleur en opportunité commerciale, en diffusant le bon message aux bonnes audiences, au moment exact où le besoin de climatisation devient immédiat.
Définition d'audiences cibles précises
Junto a défini trois audiences prioritaires pour la campagne : les habitants du Sud (résidents des grandes agglomérations du sud de la France), les profils sensibles au confort (consommateurs impactés par les fortes chaleurs) et les ménages en recherche (foyers recherchant des solutions de climatisation accessibles).
Géolocalisation sur les zones à forte demande
Une diffusion ciblée a été mise en place dans les grandes agglomérations du sud de la France, afin de concentrer le budget sur les zones où la demande en climatisation est la plus forte.
Trigger météo pour une diffusion au bon moment
La diffusion sur les réseaux Mediatransports (métro, tram, gares) a été déclenchée par un trigger météo, afin de toucher les audiences au moment le plus pertinent, quand le besoin est immédiat.
Emplacements stratégiques à forte affluence
Des écrans dynamiques ont été déployés dans des zones de forte affluence (gares, axes routiers, centres commerciaux), afin de maximiser la visibilité avec un message clair : le confort face aux fortes chaleurs.
Atteindre ses objectifs
Le partenariat entre Airton et Junto a permis à la marque de renforcer sa visibilité et de stimuler l'intention d'achat au moment précis où la demande en climatisation atteint son pic.
L'affichage traditionnel diffuse le même message, au même endroit, quelles que soient les conditions du moment. Le DOOH programmatique change cette logique : la diffusion s'active et se désactive automatiquement selon des données en temps réel, ici la météo.
Pour un produit aussi saisonnier que la climatisation, cette réactivité est décisive pour capter la demande au moment où elle se manifeste.
Cette approche a permis de contextualiser parfaitement la diffusion, avec une agilité et une réactivité impossibles en affichage traditionnel.
Vous aussi votre activité est sensible à la saisonnalité ou à des pics de demande ponctuels ?
Avec Junto, vous pouvez déployer un dispositif DOOH programmatique sur mesure, déclenché par les signaux les plus pertinents pour votre marché. Comme Airton, vous pouvez toucher vos audiences au moment exact où le besoin devient immédiat.