L'Arbre Vert souhaitait renforcer sa visibilité auprès des foyers sensibles aux enjeux environnementaux et stimuler l'achat en grande distribution grâce à un dispositif digital ciblé.
Grâce à une stratégie combinant ciblage contextuel affinitaire, data retail issue de Carrefour et des enseignes GMS, et formats impactants aux standards IAB et Rich Media, L'Arbre Vert a obtenu un CTR de 0,98% et une visibilité de 84%, bien au-dessus des standards display.
0,98%
CTR
1,27€
CPM
0,80%
CPV
Lancée en 2003 avec son premier liquide vaisselle certifié Ecolabel Européen, L'Arbre Vert est devenue la 1ère marque nationale de produits d'entretien écologiques en grande distribution. Pour renforcer sa visibilité auprès des foyers sensibles aux enjeux environnementaux et stimuler l'achat en magasin, la marque a fait appel à Junto afin de combiner ciblage contextuel affinitaire et data retail issue de la grande distribution.
Notoriété et drive-to-store grâce à la data retail
Pour atteindre ses objectifs de visibilité et d'achat en magasin, L'Arbre Vert a activé avec Junto une stratégie en trois temps : une diffusion contextuelle sur des sites premium et affinitaires alignés avec les valeurs de la marque, un ciblage sur la data retail de Carrefour et des enseignes GMS pour capter les foyers acheteurs, et des formats impactants aux standards IAB et Rich Media pour maximiser l'exposition et renforcer l'image de marque responsable.
De la visibilité en ligne à l'achat en rayon
Grande distribution — Display & Retail Data — Notoriété & Drive-to-Store
Le Trading Desk de Junto a accompagné L'Arbre Vert pour transformer la sensibilité environnementale de ses audiences en acte d'achat concret, en identifiant les foyers les plus réceptifs et en les exposant dans des contextes qui renforcent leur confiance envers la marque.
Définition d'audiences cibles précises
Junto a défini trois audiences prioritaires pour la campagne : les acheteurs GMS (clients de la grande distribution sur les catégories entretien, hygiène, bio), les familles françaises (ménages avec enfants, acheteurs du quotidien) et les consommateurs responsables (profils attentifs à la santé, à l'environnement et aux produits écoresponsables).
Ciblage contextuel sur des environnements affinitaires
Une diffusion a été mise en place sur des sites premium et affinitaires (environnement, famille, bien-être, maison), afin d'assurer la visibilité de la campagne dans des environnements alignés avec les valeurs de la marque.
Ciblage data retail déterministe
Junto a activé la data grande distribution de Carrefour et des enseignes GMS, en ciblant les acheteurs des catégories entretien, hygiène et alimentation bio, afin de capter les foyers acheteurs avec précision et de générer du trafic qualifié.
Formats impactants pour maximiser la visibilité
Des formats aux standards IAB et Rich Media ont été déployés, contextualisés et optimisés pour la visibilité, afin de maximiser l'exposition de la campagne et de renforcer l'image de marque responsable.
Atteindre ses objectifs
Le partenariat entre L'Arbre Vert et Junto a permis à la marque de renforcer sa notoriété auprès des foyers sensibles aux enjeux environnementaux tout en stimulant l'achat en grande distribution.
Sur le marché du display, la visibilité reste un enjeu majeur : le taux de visibilité moyen des publicités en ligne plafonne autour de 57 %, quand l'IAB fixe pour objectif de s'en rapprocher des 70 %.
Avec 84 % de visibilité, la campagne de L'Arbre Vert dépasse largement ces repères, grâce à des formats Rich Media contextualisés diffusés dans des environnements affinitaires plutôt que sur des inventaires génériques.
Cette approche a permis de toucher les bons foyers avec précision, tout en renforçant la considération de marque.
Diffusion contextuelle
Sites premium et affinitaires alignés avec les valeurs de la marque
Data retail déterministe
Ciblage des foyers déjà acheteurs via la data Carrefour et enseignes GMS
Formats à forte visibilité
Standards IAB et Rich Media.
Résultats business
Un CTR de 0,98 % et une meilleure considération de marque
Vous souhaitez vous aussi renforcer votre notoriété et générer du drive-to-store ?
Avec Junto, vous pouvez déployer une stratégie combinant ciblage contextuel affinitaire, data retail et formats impactants sur mesure. Comme L'Arbre Vert, vous pouvez maximiser votre visibilité tout en renforçant votre image de marque.