PwC a lancé une campagne pour promouvoir sa nouvelle identité graphique et renforcer sa notoriété, avec pour objectif de valoriser son image de marque dans un univers premium.
Grâce à une stratégie combinant activation audio sur Spotify, activation vidéo sur des inventaires premium et complémentarité des leviers, PwC a obtenu un VTR (View-Through Rate) de 98,9 %.
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En avril 2025, PwC a dévoilé une nouvelle identité de marque mondiale, portée par la campagne « So You Can » et un nouveau logo au symbole orange baptisé « momentum mark ». Pour ancrer cette nouvelle identité en France auprès de ses audiences les plus stratégiques, PwC a fait appel à Junto afin de déployer une activation audio et vidéo multicanale dans un univers premium.
Une activation audio et vidéo pour ancrer une nouvelle identité
Pour valoriser sa nouvelle identité de marque, PwC a activé avec Junto une stratégie en deux leviers complémentaires : des spots audio diffusés sur Spotify dans un environnement immersif et contextuel, et des spots vidéo diffusés sur des inventaires premium.
La combinaison des deux formats a permis de multiplier les points de contact et d'ancrer durablement la nouvelle identité PwC auprès de ses audiences cibles.
Une notoriété construite sur la complémentarité des formats
Conseil & Audit — Audio & Vidéo Premium — Notoriété de marque
Le Trading Desk de Junto a accompagné PwC pour transformer le lancement de sa nouvelle identité de marque en un dispositif de notoriété mesurable, en identifiant les audiences les plus stratégiques et en les exposant dans des contextes premium propices à la mémorisation.
Définition d'audiences cibles précises
Junto a défini trois audiences prioritaires pour la campagne : les décideurs et cadres (top management en entreprise), la communauté business (professionnels sensibles aux enjeux de transformation) et les profils innovation (audience tech et innovation ouverte aux nouveaux codes).
Activation audio sur Spotify
Des spots audio ont été diffusés sur Spotify dans un environnement immersif et contextuel, afin de capter l'attention dans des moments d'écoute active et de favoriser la mémorisation de la nouvelle identité PwC.
Activation vidéo sur inventaires premium
Des spots vidéo ont été diffusés sur des inventaires premium, afin de maximiser l'impact visuel de la nouvelle identité PwC auprès des audiences cibles.
Atteindre ses objectifs
Le partenariat entre PwC et Junto a permis à la marque de valoriser sa nouvelle identité graphique et de renforcer sa notoriété dans un univers premium.
Sur le marché de la vidéo publicitaire, un VTR de 15 % est généralement considéré comme un bon niveau de complétion. Avec un VTR de 98,9 %, la campagne de PwC se situe très largement au-dessus de ces repères, portée par des formats audio et vidéo contextualisés et diffusés dans des environnements premium plutôt que sur des inventaires génériques.
Cette approche a permis de multiplier les points de contact et d'ancrer durablement la nouvelle identité PwC.
Vous souhaitez vous aussi activer l'audio digital ?
Avec Junto, vous pouvez déployer une activation audio et vidéo sur mesure pour ancrer durablement votre image. Comme PwC, vous pouvez maximiser la mémorisation de votre marque auprès de vos audiences les plus stratégiques.