La synergie parfaite de la stratégie et de la créativité dans le monde digital
Une campagne locale vise à capter une audience située dans une zone précise (quartier, ville, zone de chalandise) via des annonces et une publicite géolocalisées sur une plateforme comme google ou facebook. L’enjeu n’est pas “d’être visible...
Le smartphone s’est imposé comme le point d’entrée principal dans l’univers numérique. La majorité des recherches, des interactions sociales et des transactions commerciales se font désormais via cet appareil. Les marques qui sous-estiment ...
Un Design system est bien plus qu’un simple recueil de règles graphiques. Il s’agit d’un cadre complet qui rassemble l’ensemble des éléments visuels, des composants d’interface et des bonnes pratiques destinées à guider la conception et le ...
Le zero-party data marketing repose sur l’exploitation d’informations que le consommateur choisit volontairement de partager avec une marque. Ces données peuvent concerner ses préférences, ses intentions d’achat, ses attentes ou encore son ...
Les KPI business sont les indicateurs qui traduisent directement la performance réelle d’une entreprise. Ils reflètent le chiffre d’affaires généré, la marge obtenue, le taux de rétention des clients ou encore la valeur moyenne des commande...
Dans un monde où chaque interaction génère une trace numérique, les entreprises se retrouvent face à une masse d’informations sans précédent. Ces données ne sont pas de simples chiffres : elles traduisent les comportements, les intentions e...
Dans l’univers du commerce en ligne, chaque interaction génère une information. Une visite de page produit, un ajout au panier, une inscription à une newsletter, une commande validée, un avis posté : autant de signaux qui, mis bout à bout, ...
Dans un univers digital saturé d’offres et de messages, la capacité à transformer un simple visiteur en client repose de plus en plus sur l’expérience vécue à chaque interaction. L’UX et le taux de conversion ne sont plus deux mondes séparé...
Dans un univers digital où les parcours clients se fragmentent entre écrans, plateformes et points de contact, mesurer l’impact réel de chaque interaction est devenu un véritable défi stratégique. Les équipes marketing jonglent entre public...
La donnée est aujourd’hui le cœur battant de toute stratégie digitale performante. Chaque interaction entre une marque et ses clients, qu’il s’agisse d’un clic, d’un achat ou d’une simple navigation, génère des signaux riches d’enseignement...
Les balises constituent depuis des années la charpente technique sur laquelle repose la mesure et l’optimisation du marketing digital. Elles sont invisibles pour l’utilisateur mais déterminantes pour les équipes marketing et techniques qui ...
Entrer dans l’univers publicitaire de X, anciennement Twitter, ne se résume pas à sponsoriser un simple tweet. La plateforme a évolué, multiplié ses formats et raffiné ses outils de ciblage pour offrir aux marques un levier puissant de croi...
Dans un paysage numérique dominé par une multitude de réseaux sociaux, X, ex-Twitter, continue d’occuper une place singulière. Sa particularité repose sur sa capacité à capter l’instant présent et à le transformer en opportunité publicitair...
Pendant des années, la gestion des balises s’est construite autour des approches client-side. Chaque interaction utilisateur déclenchait un ensemble de scripts chargés directement dans le navigateur. Cette mécanique a longtemps suffi pour a...
Depuis plus d’une décennie, la collecte de données marketing s’est appuyée majoritairement sur des solutions client-side. Les balises implantées dans les navigateurs des utilisateurs ont permis de mesurer les interactions et d’activer des c...
La plateforme X, héritière de Twitter, s’impose comme un terrain privilégié pour les marques qui veulent exister dans le flux de l’actualité en temps réel. Les utilisateurs y recherchent des informations immédiates, des échanges directs et ...
L’adoption d’un système de gestion de la relation client est toujours perçue comme un investissement stratégique. Pourtant, les entreprises s’interrogent sur sa rentabilité réelle. La mesure ROI du CRM constitue alors un indicateur incontou...
La gestion de la relation client n’est plus une simple discipline d’organisation commerciale, mais le cœur de la stratégie des entreprises ambitieuses. Les systèmes CRM ont longtemps été conçus pour centraliser les informations et faciliter...
Un Tag Management System, ou TMS, est un outil devenu incontournable dans la boîte à outils marketing des entreprises modernes. Il centralise, organise et déploie les balises qui alimentent les campagnes publicitaires, les outils analytique...
La publicité native repose sur un principe simple : ne plus interrompre l’internaute, mais s’intégrer à son expérience de navigation. Contrairement aux bannières ou aux pop-up, ces formats se fondent dans le décor éditorial des sites ou des...
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