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Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne l'ensemble des pratiques visant à optimiser les contenus pour qu'ils soient cités, résumés ou intégrés dans les réponses générées par les intelligences artificielles. Contrairement au SEO trad...
Votre positionnement reste stable, mais vos clics fondent : c'est le paradoxe que révèlent les AI Overviews de Google. Entre query fan out, GEO et arbitrages SEO/SEA, les règles du jeu se réécrivent sous vos yeux sans que la Search Console
Pendant longtemps, le référencement naturel reposait sur des recettes assez simples : des mots-clés bien placés, une structure HTML propre, des liens entrants en quantité. Cette approche a fonctionné. Elle fonctionne de moins en moins.
Meta Andromeda est un système d'intelligence artificielle conçu pour sélectionner, en temps réel, quelles publicités sont diffusées à quels utilisateurs. Il remplace et dépasse les anciennes couches d'optimisation de Meta Ads en intégrant d...
Les conversions améliorées (ou enhanced conversions) sont une fonctionnalité Google Ads qui enrichit le suivi des conversions existant grâce aux données first party. Concrètement, quand un utilisateur remplit un formulaire ou finalise un ac...
La publicite numérique regroupe l’ensemble des formats d’annonces achetés sur des canaux digitaux : search (Google ads), display, social (LinkedIn ads), video, audio, retail media (Amazon), et publicite programmatique via une DSP. En B2B, l...
Le marketing a longtemps aimé les chiffres faciles, abonnés, portée, vues. Ces indicateurs racontent une activité, pas une performance. En 2026, ce décalage coûte cher. Les coûts médias montent, la mesure se fragilise et les directions dema...
Beaucoup d’entreprises se lancent pour vendre instagram en pensant que « publier plus » suffit. En réalité, la performance se joue sur trois leviers : une base technique propre (profil, boutique, sélection), un contenu orienté conversion (p...
Dans l’agence, on pilotait des ads sur Meta Ads et Google Ads. Sur une campagne, le CPA montait malgré une audience large. J’ai ouvert le gestionnaire publicites, regardé performance, CTR (taux clics ctr), CPC et CPM, puis Google analytics ...
Quand on parle meta et ads, la tentation est simple : suivre les conversions et pousser ce qui “marche”. Sauf que l’attribution classique raconte une histoire partielle du parcours : elle surestime parfois l’impact d’un clic tardif, ou au c...
Le search marketing change de terrain. Une partie croissante de l’audience, surtout les plus jeunes, formule ses intentions de recherche directement dans la barre de recherche TikTok, comme elle le ferait sur Google. Au final, une stratégie...
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