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La publicite numérique regroupe l’ensemble des formats d’annonces achetés sur des canaux digitaux : search (Google ads), display, social (LinkedIn ads), video, audio, retail media (Amazon), et publicite programmatique via une DSP. En B2B, l...
Google Ads Editor reste la référence pour gérer des comptes publicitaires à grande échelle. Contrairement à l'interface web, l'application permet de travailler hors ligne et d'appliquer des modifications groupées sur plusieurs campagnes en ...
Pendant longtemps, le référencement naturel reposait sur des recettes assez simples : des mots-clés bien placés, une structure HTML propre, des liens entrants en quantité. Cette approche a fonctionné. Elle fonctionne de moins en moins.
À Lyon, le digital n’est plus un levier secondaire mais un terrain où se joue la compétitivité des entreprises. Chaque acteur, qu’il s’agisse d’un cabinet de conseil, d’un e-commerçant ou d’une PME innovante, se retrouve confronté au même d...
Dans un environnement digital bouleversé par les restrictions de confidentialité et la disparition progressive des cookies tiers, le suivi des conversions n’est plus un simple outil technique mais un véritable enjeu stratégique. Les annonce...
Le paysage du marketing digital a radicalement changé ces dernières années. Entre la disparition des cookies tiers, la montée en puissance des bloqueurs de publicités et les restrictions toujours plus strictes des navigateurs, les annonceur...
La recherche en ligne traverse une transformation radicale avec l’arrivée de la Search Generative Experience de Google. Pour la première fois, l’IA générative s’intègre au cœur du moteur de recherche et redéfinit le rapport entre utilisateu...
La pression est constante pour les annonceurs : prouver que chaque euro investi dans le digital génère un véritable retour. Or, les métriques classiques comme le taux de clic ou le coût par acquisition ne suffisent plus à isoler l’impact ré...
Le suivi des conversions a toujours été la clé de voûte d’une stratégie publicitaire efficace. Pourtant, avec la montée en puissance des réglementations sur la vie privée et la disparition progressive des cookies tiers, les annonceurs sont ...
Le marketing digital a toujours évolué au rythme des grandes ruptures technologiques. Après l’essor du SEO, du SEA, puis de la publicité programmatique, une nouvelle ère s’annonce. Le Generative Engine Advertising (GEA) s’impose progressive...
Un KPI marketing, ou indicateur clé de performance, est une mesure chiffrée qui permet d’évaluer la réussite d’une action marketing par rapport à un objectif fixé. Chaque campagne, chaque action digitale ou chaque initiative de communicatio...
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