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Avec Muse, Meta ne se contente plus de répondre : son agent peut rechercher, comparer et avancer dans un parcours d'achat pour le compte de l'utilisateur. Le funnel e-commerce ne disparaît pas, il accueille un nouvel intermédiaire. Chez Junto, nous réfléchissons aux évolutions des usages et aux implications pour les marques : comment rester sélectionnable quand ce n'est plus seulement l'humain qui choisit...
Votre positionnement reste stable, mais vos clics fondent : c'est le paradoxe que révèlent les AI Overviews de Google. Entre query fan out, GEO et arbitrages SEO/SEA, les règles du jeu se réécrivent sous vos yeux sans que la Search Console
La plupart des équipes marketing ne souffrent pas d'un manque de créativité. Elles souffrent d'un manque de structure.
Être cité par une IA n'a rien à voir avec être bien classé sur Google : c'est une sélection, pas un classement. Chez Junto, on vous explique pourquoi la cohérence sémantique d'une marque compte désormais plus que son volume de contenu, et comment mesurer ce qui échappe encore à la plupart des tableaux de bord SEO...
La télévision segmentée permet de diffuser un spot publicitaire différent selon les foyers, alors même que ceux-ci regardent le même programme au même moment. Ce tour de force technique repose sur un principe simple : la box du téléspectate...
Deux foyers regardent le même programme, sur la même chaîne, au même instant. Pourtant, l'un voit une publicité pour une assurance auto, l'autre pour un parc de loisirs à proximité de chez lui. C'est le principe de la télévision segmentée :...
Diffuser une publicité en VOD ne garantit pas qu'elle sera regardée jusqu'au bout, ni qu'elle sera comprise. Le format vidéo à la demande impose ses propres contraintes : un spectateur captif mais pressé de retrouver son programme, des écra...
Un annonceur qui investit aujourd'hui son budget uniquement sur la télévision linéaire touche de moins en moins l'intégralité de son audience cible. Une partie croissante des téléspectateurs regarde désormais ses contenus vidéo via des appl...
Le streaming vidéo ne se limite plus à quelques services par abonnement sans publicité. En France, l'écosystème s'est structuré autour de plusieurs familles d'acteurs, chacune avec ses propres règles d'accès à l'inventaire publicitaire. Pou...
Mesurer une campagne en TV connectée (CTV) ne consiste pas à reprendre les indicateurs de la TV linéaire, ni ceux du display. La CTV combine un mode de diffusion vidéo proche du linéaire et une infrastructure technique proche du digital. Se...
La télévision connectée (CTV) et la télévision linéaire ne répondent pas aux mêmes logiques d'achat, de ciblage et de mesure, même si elles se retrouvent sur un même écran. Comprendre ces différences est devenu nécessaire pour arbitrer un b...
Un annonceur qui investit aujourd'hui son budget uniquement sur la télévision linéaire touche de moins en moins l'intégralité de son audience cible. Une partie croissante des téléspectateurs regarde désormais ses contenus vidéo via des appl...
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